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艾瑞咨询:2013Q3中国在线视频市场规模达32.5亿元,热门内容及移动端商业化深入推动行业增长

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 徐昊 2013/11/11 10:48:14
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导语:艾瑞咨询统计数据显示,2013Q3,中国在线视频市场规模达32.5亿,同比增长37.3%,环比增长6.7%。随着在线视频行业的不断整合,主流视频企业的市场份额将得到进一步提升。

2013Q3,中国在线视频市场规模达32.5亿,同比增长37.3%,环比增长6.7%。随着在线视频行业的不断整合,主流视频企业的市场份额将得到进一步提升。

整体市场规模:季度同比保持快速稳定增长,广告营收是支柱

2013Q3,中国在线视频行业市场规模达32.5亿元,同比增长37.3%,环比增长6.7%。由于在线视频市场规模最主要来自于广告收入,受季节性因素影响,每年第一季度是广告营收规模的低谷,从而拉高了第二季度环比增长率,以至于第三季度环比增长率有较多下滑。

艾瑞分析认为,受热门综艺节目、电视剧及移动端商业化深入的带动作用,2013Q3在线视频行业广告营收快速增长,从而带动在线视频整体市场规模的增长。

2013Q3,在线视频行业营收份额最高的业务类型依然是广告,其占比高达81.7%,分别较2013Q2和2012Q3上涨4.6个和3.5个百分点。

艾瑞咨询认为,广告目前是在线视频企业最主要的营收来源,广告模式也是在线视频行业最为成熟的盈利模式。在线视频行业想要维持广告营收的持续快速增长,必须以优质且迎合大众口味的内容作为保证,不管是从版权方购买电视剧、综艺等节目,还是自制内容,抑或是发展PGC。

广告市场规模:2013Q3在线视频广告市场规模为26.5亿元,持续快速增长

2013Q3,中国在线视频广告市场规模为26.5亿元,同比增长43.4%,环比增长13.0%。

2013Q3,在线视频广告营收规模继续快速增长,尤其是在热门综艺节目、电视剧的带动下,进一步提升了在线视频广告市场规模的增长幅度。

PC端与移动端对比:用户移动端观看视频习惯不断强化

2013年8月,在线视频移动端的有效使用时长份额为13.0%,三倍于2012年8月的4.1%。

艾瑞分析认为,在线视频移动端的有效使用时长份额的快速增长,主要包括以下几个原因:第一,智能移动终端普及度不断提高;第二,移动终端能满足用户利用碎片化时间跨屏连续观看视频的需求;第三,网民整体上网环境的提升(包括移动网络与wifi)及移动视频应用用户体验度的不断提升(比如运行速度、视频清晰度等)。

互联网电视:新领域倍受关注,尚处于市场培育期

2013年9月3日爱奇艺联合TCL推出尺寸为48英寸的TV+互联网电视;乐视继推出S40和X60之后,2013年10月10日又推出50英寸的S50互联网电视。目前,已经有两家在线视频企业进入了互联网电视这个新领域,未来可能会有更多的在线视频企业布局互联网电视。而2013Q3,除在线视频企业之外的其他互联网企业也先后推出互联网电视:如小米推出小米电视,阿里巴巴联合创维推出新的互联网电视品牌“酷开”。

艾瑞分析认为,早在2013年之前,各大传统电视机制造商均有推出各种概念的互联网电视,但随着2013年互联网企业的进入,互联网电视这个新领域进入了快速发展阶段。互联网电视的价格与硬件配置将不再是竞争的核心,而在于所能为用户提供的内容资源(包括视频内容、游戏及其他各类应用等)以及系统的用户体验。

艾瑞分析同时认为,目前互联网电视行业仍处于市场培育期,各企业仍处于迅速积累用户的阶段,盈利模式尚未形成。未来当用户规模达到一定的量级时,其可能的盈利模式包括广告、应用内置收费(向上游提供方收费)、内容(如电影等)收费或应用(如游戏等)收费(向下游使用方收费)等。而对于在线视频企业来说,互联网电视最基本的作用是成为其额外的媒体平台,能够为其广告主提供跨屏营销服务。同时,从内容层面来看,互联网电视不仅包括在线视频企业视频资源,还包括游戏等各类应用,能与在线视频企业形成协同作用。

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