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艾瑞咨询:盛名之下,其实难副——《愤怒的小鸟》系列游戏影响力日渐式微

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王刚 2013/11/11 9:51:18
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导语:从《愤怒的小鸟》各版本的发展轨迹中也能看出,Rovio公司如果再只是对《愤怒的小鸟》系列游戏进行小幅度改进,而没有重大的改变,重新焕发出其品牌力量,那么在2014年新一轮的移动游戏竞争中,《愤怒的小鸟》可能真的“愤怒”不起来了。

盛名远播:《愤怒的小鸟》系列游戏家族庞大

自2009年12月芬兰Rovio公司iOS操作系统上推出《愤怒的小鸟》普通版以来,这款由玩家控制弹弓,发射无翅小鸟来打击建筑物,并以摧毁关卡中所有小猪为最终胜利的休闲益智游戏在全世界范围内都得到了极大的关注。2010年10月Rovio公司再接再厉于Android操作系统上推出《愤怒的小鸟》普通版。此后成为现象级移动游戏的《愤怒的小鸟》让原本名不见经传的Rovio公司一举成名,挤入全球最具知名度的移动游戏公司行列。随着时间的推移,Rovio公司对《愤怒的小鸟》游戏相继推出了一系列的扩展版本:季节版、里约版、太空版及星球大战版等版本。

根据艾瑞最新游戏榜单监测数据产品mStoreTracker数据统计显示,在2013年9月1日-30日游戏发行商曝光频次TOP5上,Rovio公司凭借766次的总曝光频次位列第4,而在这766次的曝光中《愤怒的小鸟》系列游戏贡献了681次,占比88.9%。而《愤怒的小鸟》普通版也凭借着249次的总曝光频次在游戏曝光总榜上位列第6名。

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在目前飞速发展的移动游戏领域,Rovio公司能在过去3年多的时间里成功地维持《愤怒的小鸟》的高知名度,这是一个了不起的成就。但是,艾瑞根据最新的研究数据发现,《愤怒的小鸟》系列游戏虽然在总曝光频次上依然处于领先地位,成为智能移动设备的装机必备产品之一,但其实该系列游戏目前已经进入下行通道,无论是后续产品在各大分发渠道上的曝光量走势,还是行业热度,其关注度都正在一步步下滑。

有名无实:《愤怒的小鸟》系列游戏影响力不再

mStoreTracker:《愤怒的小鸟》普通版曝光量最高,后续版本顺时降低

据艾瑞最新游戏榜单监测数据产品mStoreTracker-2013年9月1日-30日数据统计显示,《愤怒的小鸟》系列游戏对Rovio公司的曝光贡献率里,普通版的贡献率最高,达到了32.5%,太空版次之,贡献率为20.0%,排名第三的是贡献率为13.8%的季节版。

根据统计数据,可以明显的看出,虽然Rovio公司平均以一年推出2个版本的速度来扩展《愤怒的小鸟》系列游戏,但是主要为其公司带来市场曝光量的依然还是早先推出的几个扩展版本,2012年以前推出的版本累计贡献率为50.3%,而2013年以前推出的版本累计贡献率达到了75.2%。

百度指数:初期用户关注度爆发式增长,2011年下半年后所推出的新版本市场反应平淡

艾瑞根据2010-2013年《愤怒的小鸟》百度指数数据整理发现,自2010年10月Android版《愤怒的小鸟》发布后,其百度指数开始呈现出上升态势,2010年12月季节版的发布则彻底引爆了市场对其的关注度,百度指数在达到45500点后小幅波动。随后借由2011年3月里约版的发布,新一轮的市场关注让其百度指数于2011年6月达到历史最高的64000点。

之后《愤怒的小鸟》百度指数开始缓步下降,虽然于2012年3月发布的太空版为游戏带来了一些全新的玩法,也为其百度指数带来了些许上扬,但是持续效果很短,而随后发布的四个游戏版本则都未能阻止其百度指数的进一步下滑。

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艾瑞观点:Rovio的多点开花策略近两年逐渐失效

艾瑞认为Rovio公司对《愤怒的小鸟》系列游戏采取的多点开花策略,在2011年-2012年移动游戏市场发展之初,移动游戏质量及可玩性普遍较低的时候,凭借着《愤怒的小鸟》的高品质及原创性,公司发布多个版本来扩展游戏系列,确实取得了较好的市场关注度。但是随着2012年-2013年移动游戏市场的高速发展,给市场带来了激烈的竞争,加之市场对《愤怒的小鸟》品牌新鲜感的降低,后期发布的几个版本基本上没有给《愤怒的小鸟》这个品牌带来任何额外的市场关注度。

从《愤怒的小鸟》各版本的发展轨迹中也能看出,Rovio公司如果再只是对《愤怒的小鸟》系列游戏进行小幅度改进,而没有重大的改变,重新焕发出其品牌力量,那么在2014年新一轮的移动游戏竞争中,《愤怒的小鸟》可能真的“愤怒”不起来了。

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