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艾瑞iUserTracker:2013双十一落幕阿里系仍是最大赢家

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 黄祎 詹妮 2013/11/28 15:21:06

导语:“双十一”当日各电商网站的浏览页面数据显示,淘宝与天猫以合计近90%的份额稳稳地把控着整个市场,成为最大赢家。京东商城位居第三,占据6%的页面份额,而易迅网排名第四,份额仅为1.4%。

2013年的“双十一”网购节本月落下帷幕,单日数百亿销售额力证中国消费者对电商促销热情依旧。通过艾瑞iUserTracker数据回顾本次战况,不难发现阿里系仍是最大赢家,淘宝天猫流量稳居榜首。但从地域上看,北上广用户对阿里系以外的电商网站各有偏好,细分市场中仍然存在一定机会。

“双十一”当日各电商网站的浏览页面数据显示,淘宝与天猫以合计近90%的份额稳稳地把控着整个市场,成为最大赢家。京东商城位居第三,占据6%的页面份额,而易迅网排名第四,份额仅为1.4%。

除了表面的份额数字,背后的流量脉络同样值得关注。在各家参战B2C中,天猫和京东之间的竞争最为激烈,而导流渠道在其中所发挥的作用不可小觑。通过艾瑞iUserTracker“双十一”当周来源去向数据可以发现,同为阿里系的淘宝、一淘为天猫输送了巨大流量,互联互通优势尽显。今年小米的加入更是助了天猫一臂之力,成为一大亮点。“双十一”活动期间,小米手机天猫旗舰店摆出数十万台手机供用户抢购,为天猫输送了一批规模庞大的米粉军团。对比天猫,京东商城的导流渠道则略显单一和保守,除百度外,主要就是各种导航网站。

从地域角度着眼,虽然同为一线中心城市,北京、上海、广州三地用户在“双十一”期间对各家电商网站表现出了一定的偏好差异。其中最为明显的是,北京用户远比两个南方城市的用户更加热衷于使用京东商城。而上海用户对易迅网和一号店的使用偏好也更显著,这与这两家电商的业务重点和物流布局不无关系。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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