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艾瑞咨询:双十一网购节主流平台活动错峰开启,大淘宝优势尽显

来源:艾瑞咨询 作者:张晶 王亭亭 2013/11/11 18:57:53
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导语:根据艾瑞咨询最新监测数据显示,截止11月11日下午13点,网购用户对电商平台的总浏览页面(PV)的占比中,大淘宝创下近十一天新高,合计占比达到86.9%,其中天猫份额激增,占比超过40%,与前一天提高了近10个百分点。

2013年双十一完美落幕,网购消费再创奇迹,天猫支付宝交易额在1小时内创下67亿元新高,手机淘宝支付宝交易额超10亿元,大淘宝全天完成350亿元交易额,较去年同期增长超过80%;截止11月11日中午12点,京东订单量已达到平日全天的3倍,预计全天将会突破500万单,创新高;此外1号店、苏宁易购、亚马逊中国等主流B2C企业均涉足双十一战役……通过艾瑞咨询最新的监测数据向大家揭示今年双十一网购用户对主流网购平台访问情况,以期反映出不同电商平台在双十一活动的PK战况。

网站用户使用量PV占比:京东、苏宁错峰活动效果明显

根据艾瑞咨询最新监测数据显示,截止11月11日下午13点,网购用户对电商平台的总浏览页面(PV)的占比中,大淘宝创下近十一天新高,合计占比达到86.9%,其中天猫份额激增,占比超过40%,与前一天提高了近10个百分点。京东此次活动的促销期较长,并将主打品类如家用电器、图书、汽车用品及服装等促销安排在不同阶段展开,以提升用户的页面浏览量,11月11日之前的10天用户PV占比曾一度接近10%。苏宁亦是如此,4天4夜的促销活动开始当天用户PV占比超过6%,与京东的差距不到2个百分点。

网站使用时长占比:天猫上演逆袭战,超越淘宝

根据艾瑞咨询最新监测数据显示,截止11月11日下午13点,天猫平台的用户使用时长占比超过40%,达到44.8%,从11月1日到11月11日的连续性监测数据来看,网购用户对天猫平台的使用时长在双十一当天呈爆发式增长,并超越了淘宝网;而苏宁易购在11月8日开启大促活动,其用户使用时长占比有较大波动,在活动当天达到短期内峰值4.8%,随着双十一当天淘宝、天猫的介入,占比逐步缩减到活动前水平。

艾瑞分析认为,大淘宝创造的双十一网购节对网购用户的影响较深,即便是其他平台有意避开双十一当天与大淘宝的直接竞争,将活动提前开启,但是用户对大淘宝平台的使用时长并未因此而减少,依赖程度极高。

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