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艾瑞读财报:奇虎360Q3营收1.9亿美元,搜索品牌认知度提升

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张希 2013/12/10 17:04:27
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导语:艾瑞分析认为,奇虎360互联网增值业务的增长主要得益于其游戏业务的推动。网络广告的高速增长则来自搜索商业化程度的提升及导航页效果广告的推动。

2013Q3营收超预期,同比增速提升

奇虎360早前发布了2013Q3财务报告。财报显示,2013Q3奇虎360总营收为18793万美元,超出其此前发布的最高预期近500万美元,环比增长23.9%,同比增长123.6%,增速大幅提升。

奇虎360营收同比增速的大幅提升主要受到其在线广告营收及互联网增值服务营收两方面的推动。

搜索商业化助推广告收入增长,游戏联运业务增速持续高企

在2013Q3奇虎360总营收中,网络广告收入12070万美元,同比增长106.7%,环比增长33.2%。以游戏为主的互联网增值业务收入为6700万美元,同比增长162.7%,环比增长10.0%。

艾瑞分析认为,奇虎360互联网增值业务的增长主要得益于其游戏业务的推动。网络广告的高速增长则来自搜索商业化程度的提升及导航页效果广告的推动。

360搜索品牌认知度提升,借力客户端挖掘搜索新流量

360安全浏览器及360导航在各自细分市场中均具有较高的市场份额,在360搜索发展前期为其提供了流量基础,使其在短期之内获得搜索市场第二的流量份额。艾瑞分析认为,经过一年多的发展,奇虎360想要继续提升其搜索的市场份额,需要除导航渠道之外新的增长点作为支撑。

艾瑞分析认为,360搜索未来流量的增长主要存在两方面的机会,且当前已经可以看到360在这两方面进行发力的迹象:

1.搜索品牌认知度的提升

根据艾瑞网民行为监测工具iUserTracker监测数据显示,自2012年8月以来,360搜索PV流量整体保持上升态势,其中来自其独立搜索品牌360搜索+的流量升幅明显。2013年1月,360搜索的PV构成当中来自于其综合搜索的流量占比达到95.2%,来自其独立搜索品牌360搜索+的流量占比仅为4.8%。到2013年10月,这一比例已经提升到31.0%。

艾瑞分析认为,经过一年多用户习惯的培养,360搜索用户中通过360导航来进行搜索的行为已较为稳定,这一部分流量的提升主要依赖于360导航份额的提升。与此同时,网民对于360搜索的品牌认知度和接受度也有所提升,越来越多的网民开始习惯于使用360搜索+来进行搜索。这一部分流量相对而言属于增量,推动了360整体流量的成长。

2.挖掘来自客户端的流量潜力

根据艾瑞网民行为监测工具iUserTracker监测数据显示,2013年10月360安全卫士月度覆盖人数为4.52亿人,同比增长10.9%,渗透率达到91.4%;360安全浏览器月度覆盖人数为3.10亿人,同比增长15.1%,渗透率为62.6%。

艾瑞分析认为,360依靠其用户数量庞大的客户端产品,有机会挖掘出传统网页搜索框之外的潜在流量,其近期力推的咔咔搜索(双Ctrl启动搜索)即意在于此。艾瑞分析认为,新形态的搜索引擎能够覆盖一部分传统搜索引擎未触达的搜索需求,但网民已习惯于通过传统搜索框进行搜索,未来搜索企业对于这一部分潜力的挖掘还有赖于对于用户行为习惯的长期引导和教育。

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