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艾瑞咨询:2013年中国搜索引擎企业总营收393.2亿,移动搜索未来将成重要增长点

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张希 2014/1/10 9:48:51
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导语:艾瑞数据显示,2013年中国搜索引擎企业收入规模393.2亿,同比增长40.1%。今年增长速度较去年有所下滑,但仍稳定在40%以上。

市场规模:2013年中国搜索引擎企业总营收同比增长40.1%,2017年市场规模预计将超900亿

2013年中国搜索引擎企业收入规模为393.2亿元,同比增长40.1%。今年增长速度较去年有所下滑,但仍稳定在40%以上。未来几年中国搜索引擎市场仍将保持较为稳健的增长速度,到2017年,市场规模预计将达到963.3亿。

艾瑞分析认为,搜索引擎市场经过多年的发展,已步入较为成熟的阶段。随着市场规模的不断扩大,增长速度有所放缓。但不断增长的活跃客户数量及ARPU值为市场发展提供了坚实的基础。此外,移动搜索超预期的商业化速度以及360搜索快速增长的收入也为2013年中国搜索引擎市场的快速增长提供了动力。

市场结构:关键词及联盟广告是收入支柱,搜索企业探寻新增长点

2013年中国搜索引擎企业总营收中,关键词广告收入占比74.1%,较去年的76.2%下滑2个百分点。联盟展示广告占比13.7%,导航广告收入占比4.5%,均较去年下滑约1个百分点。其它广告收入占比7.5%,较去年增长近一倍。非广告收入占比0.3%。其中,搜索引擎广告收入,即关键词广告收入和联盟展示广告收入在中国搜索引擎企业总营收之中占比达到87.8%。

艾瑞分析认为,关键词和联盟广告是搜索引擎企业最核心的业务,也是搜索引擎企业收入增长的基础,未来仍将保持较为稳定的增长。但同时,搜索引擎企业为了寻求更高的增长速度,也在不断探寻新的增长点。艾瑞分析认为,今年搜索引擎企业其他广告收入的大幅增长主要是来自于百度去年底和今年中对爱奇艺及PPS的接连收购,以及去哪儿的良好表现。艾瑞分析认为,未来非广告收入,包括各家搜索企业的游戏联运收入以及百度未来可能会推出的前向收费业务的收入也将会对搜索企业市场规模的增长起到一定的推动作用。

广告规模:2013年中国搜索引擎广告市场规模345.2亿

2013年中国搜索引擎广告市场规模345.2亿,同比增长34.9%。预计2014年中国搜索引擎广告市场仍将保持30%以上的增长,到2017年市场容量预计将达843亿。

艾瑞分析认为,搜索引擎广告作为成熟的网络广告模式,能提供良好的曝光率和较高的ROI,未来仍将持续受到广告主的青睐。

未来展望:市场集中度进一步提升,移动搜索未来将成重要增长点

市场集中度进一步提升:2013年,腾讯注资搜狗,搜搜逐步退出搜索市场。艾瑞分析认为,未来搜索市场集中度将进一步提升,百度、360搜索以及搜狗将是市场中最主要的玩家,未来市场将较难再有重要的新进入者,同时谷歌等资历较老的搜索引擎边缘化态势会更加明显。

移动搜索未来将成重要增长点:2013年,移动搜索实现了快速发展。用户数量及流量上升、流量价值上升、广告主数量上升、广告单价上升,几方面共同推动了移动搜索收入的增长。艾瑞分析认为,随着移动网民数量的不断增长以及网民使用移动搜索的习惯逐步形成,未来移动搜索流量还将持续增长。同时,随着广告主对移动搜索广告的了解和认识程度的加深,未来将有更多的广告主选择投放移动搜索广告。在二者的共同推动下,未来移动搜索广告将会有较为快速的增长,成为搜索引擎企业未来的重要增长点。

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