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艾瑞咨询:2014Q1在线旅游市场交易规模565.7亿元,景区门票市场发展火热

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 杨阳 2014/4/30 19:34:27

导语:艾瑞咨询统计数据显示,2014Q1中国在线旅游市场交易规模565.7亿元,同比增长17.2%;OTA市场营收29.9亿元,同比增长17.7%。

艾瑞咨询统计数据显示,2014Q1中国在线旅游市场交易规模565.7亿元,同比增长17.2%;OTA市场营收29.9亿元,同比增长17.7%。

在线旅游交易规模:2014Q1中国在线旅游市场交易规模达565.7亿,同比增长17.2%

艾瑞咨询统计数据显示,2014Q1中国在线旅游市场交易规模565.7亿元,同比增长17.2%,环比下降0.6%。

艾瑞咨询分析认为,两方面原因驱动在线旅游市场的增长:一方面,受到春节长假及春运影响,酒店机票大促成为市场增长的驱动因素之一;另一方面,从元旦开始,携程网、同程网和驴妈妈分别增加景区门票的投入,进行景区门票市场的争夺,携程网站和手机客户端五千多家景区门票参与降价返现,返现力度达50%到100%,驴妈妈方面也抛出春节“0元”门票预订,同程推出直接降价和独家产品赠送等活动,各方共同促使景区门票市场火热。

 

艾瑞统计数据显示,2014Q1中国在线旅游OTA市场营收规模29.9亿元,同比增长17.7%。

艾瑞咨询分析认为,旅游产品佣金率下调使OTA营收增长放缓,但受到景区门票价格战及酒店机票促销影响,整体销量的增长补充佣金率下调带来的下降。

度假市场成为企业增长动力,核心企业合作加强

2014Q1在线旅游OTA市场格局稳定,携程以51.9%的份额稳居第一,艺龙9.3%位居第二,同程网则以6.2%的份额位居第三。

艾瑞咨询认为,目前来看,携程网凭借丰富的产品和优质的旅游服务占据在线旅游半壁江山,Q1携程投融资事件频繁,注资途家发力中高端公寓、入股途风网进入北美市场、投资易到用车和一嗨租车对接地接环节,产品类型得到扩充;艺龙受到春节期间机票酒店促销的影响,Q1带来一定增长;同程的机票和酒店业务增长的同时,度假成为其主要增长动力。

此外,OTA市场企业之间合作加强,在线旅游业内竞争与合作共存。4月10日,同程宣布已与艺龙旅行网签署了战略合作协议。同程旅游将独家向艺龙提供景区门票库存,同时,艺龙将独家向同程旅游提供中国大陆的前台现付和团购酒店库存;4月29日,携程20亿美元入股同程网,将成为同程第二大股东,携程将把景点门票的现付业务全部接入同程,并支持同程独立IPO。随后,携程宣布于4月27日与途牛达成协议,将在途牛IPO完成时以发行价收购途牛价值1500万美元的股份。交易完成后,携程可以向途牛董事会指派一名董事。

市场热点:景区门票市场火热,业内竞争加剧

针对门票业务,携程在2013年底发起大规模价格战,2014Q1携程投入两亿扩展地面市场,返现金额一再提升,携程旨在提升用户粘性而非赢利,一定程度上增加了用户对旅游门票业务的关注,也抢占度假门票市场份额。核心在线旅游企业加大景区门票市场的投入,同程网和驴妈妈分别加入景区门票价格战,其中驴妈妈发起“返现后0元预订”活动,同程投入4亿元预算应对,并于2014年2月获得5亿元融资,再次加大门票预订业务投入,促使景区门票市场热度增加。

艾瑞分析认为,一方面,景区门票作为休闲游入口,能够和其他旅游产品对接组合,价值转向周边游产品,被认为是继酒店、机票之后,旅游产业链中最有发展潜力的领域;另一方面,这几年随着商务游、休闲游市场发展日趋成熟,自由行散客需求逐步增多,在线旅游企业发力门票预订市场的新增点。目前来看,在线景区门票在整体门票市场中渗透率仍然不高,资源方面仍然需要加强整合,但受体制政策影响,在线旅游企业在此方面依然面临很多问题。艾瑞预计,景区门票作为移动端的高频率使用的旅游服务产品,在移动端抢占先机的企业将在门票市场的竞争中更具优势。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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