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艾瑞咨询:2014Q1中国在线旅游核心企业移动端数据评析

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 郑良旭 2014/5/15 15:18:58
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导语:艾瑞统计数据显示,2013年中国在线旅游预订市场交易规模2181.2亿元,同比增长27.7%。

  2013年中国在线旅游交易规模2181.2亿元,在线机票、酒店等业务为主要占比

  艾瑞统计数据显示,2013年中国在线旅游预订市场交易规模2181.2亿元,同比增长27.7%。

  艾瑞分析认为,在线旅游的增长主要取决于在线机票、酒店等业务的增长。

  从在线旅游市场结构来看,2013年中国在线旅游市场中,机票、酒店预订市场还是占有绝对优势,但份额有所下降。其中酒店交易份额下降1个百分点,持续了一年的酒店价格战为酒店预订贡献了更多订单量,但同时降低的客单价使整体销售额出现下降态势。

  2014年Q1中国在线旅游核心企业移动端竞争激烈,各有千秋

  移动互联网在在线旅游行业中占据着重要的地位。在移动端,核心企业竞争非常激烈。

  移动端的下载量是决定一家企业在移动端影响力的基础指标。根据艾瑞监测分析,截至2014年Q1,核心企业移动端的累计下载量,去哪儿网约为20000万,携程旅游网约为12000万,艺龙旅行网约为6000万,同程网约为3500万。可以看出,各家差距还是较大,其中去哪儿网及携程旅游网占据着较大的优势,覆盖面要更广。

  下载之后要有消费,“移动端产品端销量占本企业此类产品端全部销量的比例”是体现一家企业移动端转化能力的关键指标。艾瑞根据公开资料及监测数据,对在线旅游移动端的主要领域在线机票、酒店进行了分析。

  酒店销量,艾瑞采用“移动端酒店销量占本企业酒店业务全部销量的比例”进行评估。截至2014年Q1,去哪儿网是为45%,同程网为40%,携程旅游网为40%(峰值达到60%),艺龙旅行网为38%,去哪儿网占比较高。携程旅游网单日达到60%(来源财报),这是行业内最高的峰值。而去哪儿网平常就稳定在45%,稍有优势,说明其在移动端的业务比较突出,方向明确。

  机票销量,艾瑞采用“移动端机票销量占本企业机票业务全部销量的比例”进行评估。截至2014年Q1,去哪儿网是为35%,同程网为30%,携程旅游网为35%,艺龙旅行网为33%,去哪儿网和携程旅游网占据着行业的领头位置。

  纵观中国在线旅游行业,在移动端,各家都有自己的优势,去哪儿网和携程旅游网在累计下载量、酒店销量、机票销量等指标上表现更加突出。

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