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艾瑞咨询:笨鸟难飞 山寨横生——《Flappy Bird》山寨品市场曝光分析

来源:艾瑞网 作者:分析师 车锐 2014/5/4 15:56:57

导语:根据艾瑞移动游戏市场监测产品mGameTracker对2014年2月份的安卓及iOS第三方游戏分发渠道榜单监控整理表明,2月份《Flappy Bird》的游戏仿制或山寨产品的曝光率也在各个榜单中节节攀升。

根据艾瑞移动游戏市场监测产品mGameTracker对2014年2月份的安卓及iOS第三方游戏分发渠道榜单监控整理表明,随着全球手机游戏市场对于游戏《Flappy Bird》的狂热,2月份《FlappyBird》的游戏仿制或山寨产品的曝光率也在各个榜单中节节攀升。虽然《Flappy Bird》已在2月上旬便已在App Store悄然下架,但部分《Flappy Bird》的仿制游戏却在上架不到10天内便迅速抢占榜单前十的位置。

     


《Flappy Bird》的山寨产品的井喷式上架与《Flappy Bird》的突然走红有关,该游戏最早由越南籍软件工程师阮哈东独立研发,于2013年5月正式上架iOS平台。随后在2014年1月上旬,伴随着社交网络的传播,《Flappy Bird》在全球范围内掀起了热潮,迅速成为各类App榜单下载的头名。根据百度指数公布的关键词热点趋势,2014年2月10日及11日,《Flappy Bird》在互联网受到的关注达到了峰值。2月10日,作者阮哈东撤销了该游戏在AppStore上的发行权,但相关山寨游戏已经开始持续出现。

艾瑞咨询认为,《Flappy Bird》的山寨产品拥有以下特点:

1.游戏风格与《Flappy Bird》完全相同:山寨品均限于相类似的名字,超高的难度以及完全相同的操作模式,只要轻触屏幕,就可以在移动端上进行躲避障碍物的游戏,虽然游戏简单,但高分不易,使得用户热衷于挑战自己与他人的记录。

2.研发成本小、周期短、多为独立研发或海外公司:由于设计原理较为简单,使得《Flappy Bird》的山寨产品在短期内便迅速研发完毕并占领市场。《Flappy Bird》的游戏研发者阮哈东声称该游戏研发时间只有2至3天,同样其山寨产品的研发速度也相当惊人,且海外公司与个人研发者均参与其中。所有的山寨产品均是单机游戏,不含内置收费部分,但部分游戏通过内置广告进行盈利。

3.上架时间集中:在获取曝光的游戏当中,二月中旬成为了山寨游戏的集中上架时间,此时《Flappy Bird》正随着社交网络的传播获得极大关注。另外,虽然大部分仿制《FlappyBird》的山寨游戏多在2月下半月才上榜,但有些游戏诸如《Ironpants》以及《Splashy Fish》却在短短时间内获得极大的曝光量。可见山寨市场的火爆程度不亚于《FlappyBird》本身。

 

 

4.从山寨产品曝光量和《Flappy Bird》的曝光量对比来看,安卓市场与iOS第三方市场呈现两种态势。在安卓渠道上,山寨产品难以撼动《Flappy Bird》的地位,后者所占同类曝光比例达到了63%。但是在iOS第三方渠道方面,《Flappy Bird》在2月只获得了41%的曝光,也就是说,接近六成的曝光贡献给了山寨品。

艾瑞认为,虽然山寨《Flappy Bird》游戏已经获取了大量关注,但是在众多的山寨《Flappy Bird》游戏当中,获得曝光的游戏数量也仅限于几款。可见各榜单也采取相应的措施抑制山寨游戏的推广。为防止榜单中再出现山寨潮,Google Play与App Store已经禁止新上架的游戏中带有“Flappy”的字样。《Flappy Bird》的热潮即将退去,中国山寨游戏市场也将趋于平稳与规范。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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