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艾瑞咨询:足球手游随世界杯蜂拥而至,但大力神杯永远只有一个

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 周贇 2014/6/12 18:28:55
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导语:等待了四年的世界杯在足球王国巴西拉开帷幕,这对于足球迷来说这又将是一次激动人心的狂欢盛宴。这股世界杯的热潮同样也激起了许多游戏厂商的斗志,各路厂商都纷纷谋划如何抓住这样一个机会从足球迷身上赚一笔,而如今日趋火热的移动游戏便成为了厂商们施展拳脚的舞台。

  等待了四年的世界杯在足球王国巴西拉开帷幕,这对于足球迷来说这又将是一次激动人心的狂欢盛宴。这股世界杯的热潮同样也激起了许多游戏厂商的斗志,各路厂商都纷纷谋划如何抓住这样一个机会从足球迷身上赚一笔,而如今日趋火热的移动游戏便成为了厂商们施展拳脚的舞台。

  足球类游戏玩法呈现两极分化、足球网游以“卡牌+模拟经营”玩法为主

  根据艾瑞移动游戏市场数据产品mGameTracker监测数据显示,2014年5月共有39款足球类移动游戏产品在中国主要移动游戏分发渠道游戏榜单Top100中出现过曝光,从这些游戏的玩法上来看,基本上分为“体育竞技”和“卡牌+模拟经营”两类,这两种玩法其实也正好贴合了目前足球游戏玩家的主要游戏诉求,即扮演球员享受在球场中奔跑的快乐或者扮演教练享受运筹帷幄左右胜利的喜悦。除以上两种主要玩法之外,其他玩法主要包括看图猜球员等类型的休闲益智类游戏、足球跑酷游戏以及传统的FM类模拟经营玩法。

  另外,从联网情况来看,“体育竞技”玩法的足球类游戏中仅有一款网络游戏,而所有“卡牌+模拟经营”玩法的足球类游戏则都是网络游戏。造成这一现象的主要原因是:在目前的移动网络环境下,“卡牌+模拟经营”玩法的足球游戏给玩家与玩家之间提供的异步竞技模式相比“体育竞技”的同步竞技模式更容易实现在保证游戏流畅性和稳定性的前提下满足玩家之间的竞技需求。

  足球类手机网游中IP资源重要性显著

  根据艾瑞移动游戏市场数据产品mGameTracker监测数据显示,2014年5月在这39款足球类移动游戏产品中,有超过半数的游戏使用了现役球员的肖像或者相关数据等IP内容,而在全由网游构成的“卡牌+模拟经验”玩法的足球类游戏中,拥有IP资源的游戏占比更是高达85%。艾瑞分析认为,在游戏中引入现役或退役的明星足球运动员能够有效吸引玩家更多的关注,进一步激发玩家的游戏欲望,并且也使得玩家在游戏中能够获得更多的代入感、成就感等。

  群雄逐鹿,鹿死谁手?

  从2014年5月中国移动游戏分发渠道游戏榜单足球类游戏曝光量情况来看,在整个市场中获得较多曝光的足球类游戏主要以单机为主,其中《FIFA14》凭借丰富真实的球员数据和良好的游戏操作性位居曝光量排名第一位,两款上线时间较早且同为“卡牌+模拟经营”玩法的足球手机网游《足球大逆袭》和《天天足球》紧随其后。

  从2014年5月安卓、iOS越狱、iOS官方三个移动游戏分发渠道游戏榜单足球类游戏曝光量情况来看,安卓和iOS越狱分发渠道中曝光量Top10主要以单机游戏为主,而Appstore-Grossing榜单的足球类游戏曝光Top5则完全呈现相反态势,网络游戏以一边倒的优势几乎垄断了曝光量Top5。这一现象充分证明了“卡牌+模拟经营”类足球手游在吸金能力上相比“体育竞技”类足球手游所具有的巨大优势,因此我们可以从榜单中发现EA、网易、中手游、神奇时代、掌趣科技、天拓游戏、热酷等知名厂商为了抢占市场都已经扎推其中,而像腾讯、盛大、巨人等传统端游巨头也在近期宣布即将发布类似玩法的足球手机网游,谁都不愿在这种千载难逢的机会面前不战而怯。

  虽然众多游戏厂商的加入催生了一大波足球手机游戏涌现在玩家面前,但从各产品的游戏玩法来看相互之间的差异性并不明显,而同质化的玩法又极易造成玩家的审美疲劳,并且对于整个足球类手机网游市场的发展空间也产生了一些阻碍。综合三份曝光量榜单来看,仅有神奇时代的《足球大逆袭》这一款游戏在三张榜单中都有出现,相对来说市场表现较为抢眼。

  艾瑞分析认为,想要在目前的足球游戏大军中脱颖而出,除了要保证游戏本身的品质以外,也离不开以下几方面的因素:

  首先是游戏中IP资源的利用,从2014年5月中国地区Appstore-Grossing曝光榜单Top5的游戏产品来看,无一例外都具有国际足联或者各大联赛的球员内容,这能够给予玩家在游戏中获得更多的共鸣,例如《FIFA 14》包含了国际足联所有球队的球员数据,并且根据巴西世界杯还进行了球队阵容上的更新,从而更加真实地还原了比赛内容。

  其次,如何从题材上制造出差异化效果来吸引用户注意,而不是简单套用足球明星元素,例如《足球大逆袭》中就根据明星的各自特点重新设计了漫画形象,给玩家带来一种眼前一亮的新颖感觉,也更具有亲和力。

  最后,合理有效的营销推广也是决定成败的关键。如今上百款足球手机游戏纷涌而至,但是各分发渠道的广告资源相对有限,广告、推荐位等营销资源必然紧张,同时价格也可能随之水涨船高,如何合理的配置手头的营销资源以覆盖更多的用户是目前这些正厮杀在足球手机游戏战场的发行商们不得不去考虑的因素。

  随着世界杯的开幕,足球手游的战火也将越烧越旺,但就像大力神杯永远只有一个一样,大部分足球手游也将在这场战斗后逐渐消失在玩家们的视线中,而最后谁能加冕王者之冠,让我们拭目以待。


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