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艾瑞咨询:微博话题用户参与度高 热门话题原生广告易于接受

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 杨雪斌 2014/6/20 11:58:01
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导语:根据艾瑞咨询调研数据显示,2013年微博用户中有64.6%的用户参与过热门话题讨论,用户对于热门话题的参与度较高。

艾瑞咨询将于近期发布《2014年中国微博用户行为研究报告》,报告涵盖了微博用户的基本属性与使用习惯,着重于微博用户对于微博广告(包括微博展示广告与微博信息流广告)的认知及接受程度,以及微博用户对于微博网购的使用情况及态度分析。

65%用户参与过微博热门话题讨论,话题参与度较高

根据艾瑞咨询调研数据显示,2013年微博用户中有64.6%的用户参与过热门话题讨论,用户对于热门话题的参与度较高。

艾瑞咨询分析认为,微博话题最初起到了聚拢微博信息,提高用户活跃度的作用,话题多由运营方或企业、组织发起。随后,微博平台开始向普通用户开放话题申请与主持权,提高了用户积极发起和参与话题讨论的热情;热门电视节目宣传及与观众开展互动,企业发起营销活动也常常采用热门话题的形式,引导用户积极参与话题讨论;另外,社会热点事件频发,成为了微博话题的重要内容,吸引大批用户进行讨论。

除微博图片广告外,热门话题原生广告接受度较高

根据艾瑞咨询调研数据显示,在如下8种微博广告中(如图所示,包括图片广告、话题广告与信息流广告等),用户接受程度最高的五种广告形式分别为微博PC端顶部公告,微博客户端开机图片广告、侧边推荐活动和底部图片广告(淘宝广告)以及微博话题广告。其中,前四种广告形式为图片展示广告,而微博话题广告则是原生广告。

艾瑞咨询分析认为,目前微博广告形式主要有展示广告和信息流广告与话题广告,后两种属于原生广告,即隐藏在用户信息流当中,与用户浏览的信息形式相似的广告。目前展示广告在微博上接受度较高,主要由于展示广告在网站中较为普遍,用户对此已经习惯。而在几种原生广告中,话题广告接受度最高。主要因素在于:1、广告形式不会对用户获取资讯有干扰,且不强制用户参与;2、营销话题常常具有娱乐性,内容有趣,创意新颖,获得用户欢迎。

微博话题广告属于微博原生广告,具备原生广告的内容价值性、形式隐藏性以及参与互动性等特点,是微博广告中较为被用户接受的广告形式。广告主和代理商在微博营销时,可以多考虑话题广告,但需要在话题设置方面以及用户参与度方面多做创新。

艾瑞咨询在近期发布了《2014年中国微博用户行为研究报告》,主要包括2013年中国微博服务的用户规模及基本属性,以及用户对微博广告与网购的态度和行为调研,并据此为广告主及企业提出改进建议。本报告供业内外相关人士参考,敬请关注!

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