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艾瑞咨询:从用户行为看“新浪微博媒体价值”

来源:艾瑞咨询 作者: 2014/8/26 16:53:37

导语:新浪微博自2009年9月推出,发展至今已经成为社交媒体的典型代表。根据艾瑞监测数据显示,2014年3月,新浪微博PC端的月度覆盖人数为2.90亿人,近一年来整体趋于稳定。

  新浪微博自2009年9月推出,发展至今已经成为社交媒体的典型代表。根据艾瑞监测数据显示,2014年3月,新浪微博PC端的月度覆盖人数为2.90亿人,近一年来整体趋于稳定;新浪微博移动端的月度覆盖人数为1.06亿人,近一年来整体呈曲线上升态势。PC端和移动端表现出的良好增长趋势,给新浪微博的营销价值带来了新的动力,因此, 2014年4月,新浪微博联合艾瑞咨询就其媒体价值进行调研。调研显示:

  微博“资讯+社交”的特质,成为用户获取信息和交往的主要渠道,且用户活跃度高

  新浪微博具有“资讯+社交”的双重特质。一方面,提供的信息资讯具有传播快、来源广、多角度等特征;另一方面又为用户提供了关注名人动向、与亲友保持联系、获取商家优惠信息、打造个人品牌等社交功能。因此,新浪微博已经成为用户日常获取信息和社交的主要渠道,这一点在移动端表现得尤为明显。

  同时,发帖/发文频率上,新浪微博用户的活跃性都高于社交媒体整体行业水平。

  微博用户呈现年轻化态势,消费能力强,易于接受微博网购

  新浪微博用户主要集中在20-35岁,即80后或90后,这是伴随着互联网大潮和电子商务的快速发展成长起来的一代人,他们在购物方面呈现典型的“时代特色”,习惯网购,网购频次高,消费能力强。

  同时,作为新浪微博用户,微博已经成为这类用户的主要信息获取和社交渠道,因此相比于整体社交媒体行业的用户,新浪微博用户更易于接受微博网购。

  微博用户广告接受度高,广告导向效应明显

  据艾瑞调研发现,五成左右的新浪微博用户均能够接受微博广告。

  同时,新浪微博用户看过广告后,半数以上会有搜索引擎查找、浏览产品官网等行为,还有30%左右的去微博搜索产品、直接购买产品以及推荐广告产品,较社交媒体行业整体用户表现更积极,广告导向效应明显。

  因此,艾瑞研究认为,新浪微博因其具有的“资讯+社交”双重特性,吸引了80后和90后新一代的网民成为其忠实用户,这些用户在经济上日趋成熟,网购习惯和微博使用习惯已经根深蒂固,营销前景看好。

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