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艾瑞咨询:“指尖上的阅读”深受青睐,优质内容用户付费意愿强

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 邬丹 2014/7/3 11:27:00

导语:《2014年中国数字阅读用户行为研究报告》显示,2013年87.4%的用户使用过手机作为阅读终端,81.2%的用户愿意为数字阅读内容付费。

根据《2014年中国数字阅读用户行为研究报告》显示,2013年87.4%的数字阅读用户使用过手机作为阅读终端,81.2%的用户愿意为数字阅读内容付费。整体看,中国数字阅读服务普及率高,移动阅读为主流阅读方式,用户对于优质内容的付费意愿较强。

中国数字阅读服务普及率高,“指尖上的阅读”深受青睐

根据艾瑞咨询第十三届调研数据显示,2013年超过85%的网民使用过数字阅读服务,阅读终端方面,55.8%的数字阅读用户最常使用手机阅读,是使用最多的阅读终端。其次为PC和平板电脑,分别占比21.4%和12.6%,同时还有5.3%的用户使用电子阅读器阅读。

整体看移动设备是数字阅读用户主要使用的阅读终端,通过手机、PC、平板电脑和电子阅读器对内容资源进行阅读已经成为了现在主流的阅读方式,“指尖上的阅读”深受青睐。

艾瑞咨询分析认为,随着基础网络建设的不断完善,多元化阅读终端设备的普及,数字阅读已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。快节奏的社会生活中,人们期望可以随时随地获取最新新闻资讯,可以在碎片时间上进行轻阅读。而移动终端具有易操作、易携带等特点,满足用户随时随地进行数阅读的需求,填补碎片化时间。尤其是手机,作为人们日常生活必不可少的智能设备,承担着越来越重要的作用。

用户付费意愿较大,但实际付费行为少,优质内容是吸引用户付费的关键

根据艾瑞咨询第十三届调研数据显示,有81.2%的数字阅读用户愿意为数字阅读内容付费,付费意愿较高。但与此同时,用户的实际付费情况却并不乐观:只有35.9%的用户有过实际付费行为。

在数字阅读用户的付费原因倾向中,有49.0%的用户会因为阅读内容质量好而付费,41.3%的用户比较关注阅读内容的性价比。同时,因为作家或者出版社而去付费的用户较少。

艾瑞咨询分析认为,数字阅读用户出现高付费意愿低付费行为的情况,说明数字阅读市场还有巨大潜力,潜在消费者的消费能力没有被完全释放出来。结合用户愿意付费的原因来看,数字阅读市场还需多练内功,提高内容质量,合理定价,提高阅读体验,才能吸引更多付费用户。

艾瑞咨询将于近期发布《2014年中国数字阅读用户行为研究报告》,该报告主要依据艾瑞第十三届调研数据,深入分析中国数字阅读用户的选择偏好、使用行为、付费行为,并适当给予建议和预测,希望此份报告能够为市场各方提供参考,行为偏好进行深入分析。


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