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艾瑞iDataAnalytics: 一号店超炫店庆月,携“吉尼斯记录”争抢流量

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张乃元 2014/8/7 10:02:44

导语:艾瑞咨询iResearch基于网民连续用户行为研究系统(iUserTracker)推出的海量数据分析服务iDataAnalytics-电商版,经过深度挖掘数据显示:一号店7月大促完美收官。

  继京东6·18引发了一轮电商大促之后,一号店六周年店庆促销又狂欢了整个7月。艾瑞咨询iResearch基于网民连续用户行为研究系统(iUserTracker)推出的海量数据分析服务iDataAnalytics-电商版,经过深度挖掘数据显示:一号店7月大促完美收官,促销期间在B2C市场中的占有率大幅提升,电器和食品类商品的访问占比明显升高。

  比较6月和7月网购用户在选定的电商平台上的浏览分布情况,数据显示一号店7月的页面浏览数平均占目标电商总PV的5.5%以上,11日“超炫店庆日”当天甚至高达7.4%;反观6月,则通常在2.0%-2.9%之间徘徊。一号店PV占比在7月的增长主要是挤占了京东的份额:一方面是因为6月京东大促流量偏高,且用户已于店庆日集中下单,后续需求和购买力不足;另一方面,推测一号店促销商品与京东经营商品的重合度较高,部分网购用户转移。

  一号店7月大促期间,独占访客比例有明显提升。以6月5-11日和7月5-11日这两周数据为例:6月5-11日期间,一号店独占访客平均占其总访客的26.4%,而7月5-11日均值为34.1%,同比增长29.2%;同时,访问4个及以上电商网站的用户则从34.8%锐减至25.8%。艾瑞分析认为,一号店大促期间,得力于 “免费领”、“充值送抽奖”、“吉尼斯破纪录”等折扣模式以及地铁广告等宣传渠道,相当一部分网购用户减少了在电商站点间的比价和商品选择上的犹疑,受媒体宣传和价格驱动的影响选择了一号店。

  一号店的7月大促覆盖了食品粮油、进口零食、个人洗护、3C等多个品类,且促销时段和活动多样。对比两个月中一号店访客对一级类目的访问情况,可见7月电器和食品类访问占比提升最多,其中:手机、数码、配件类目的访客占比从6月的17.5%升至22.5%,大小家电、厨电、汽车类从12.6%升至16.5%;零食特产、粮油和茶冲乳品、酒水、饮料类也都有5个百分点以上的增长;而厨卫清洁、纸、清洁剂等类目的访问人数在全站的比例则有所下降。

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