移动应用

艾瑞咨询:网易云音乐的移动创新之路

来源:艾瑞咨询 作者: 2014/11/7 12:09:21

导语:4G网络的遍及迅速带动了移动互联网的发展,截至2014年6月,中国网民规模达6.32亿,其中,手机网民规模5.27亿;移动互联网逐渐的改变着大众的生活方式,人们对于网络服务内容也在不断的交替更新,但是音乐从未被大众舍弃,同样,音乐类App也一直走在自我改革的道路上,网易云音乐首当其冲。

  4G网络的遍及迅速带动了移动互联网的发展,截至2014年6月,中国网民规模达6.32亿,其中,手机网民规模5.27亿;移动互联网逐渐的改变着大众的生活方式,人们对于网络服务内容也在不断的交替更新,但是音乐从未被大众舍弃,同样,音乐类App也一直走在自我改革的道路上,网易云音乐首当其冲。

  从无到有

  作为从未涉足过音乐领域的网易,以及如今音乐市场的多竞争模式,一款“颠覆性”的软件于2013年4月23日正式发布,也就是深受大众喜爱的网易云音乐。网易勇于挑战传统模式,以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素,主打发现和分享。根据艾瑞musertracker数据显示:自2014年来网易云音乐整体覆盖力一直呈现上升趋势, 7月数据显示,月度覆盖人数环比上涨12.2%,同比上涨19.1%, 月度启动次数同比上涨高达58.7%。用户粘性方面也有明显提升,2014年人均使用次数较2013年上涨突出,且保持稳定增长。

  用心去创新

  若想得到用户的认可,内容必须要与众不同;所以网易云音乐的创新方向是个性化、人性化和精品化。

  首先,网易云音乐是国内首创以歌单为产品架构,通过UGC的方式用户自行创建歌单。歌单的概念是从“本地播放列表”转换过来的,本地歌曲列表只有自己能用。把这个概念转化为云端歌曲列表,就形成歌单的创意。在云端的歌单不受本地的限制可以永久留存;也可以被他人收听、分享、和收藏。“一人创建,多人使用”对网易云音乐用户来说,就代表着关注和自己口味相同的人,就可以很容易的收听他创建的所有歌单,不断接触到自己喜爱的新歌而不受专辑、歌手的限制。

  其次网易云音乐与国内众多知名音乐人和唱片公司达成合作,开创了音乐人大规模入驻移动应用的新模式。截至目前共有千位大牌明星入驻,他们在网易云音乐发布新歌、录制独家节目,同时也是网易云音乐的用户,普通用户可以关注他们,与他们互动,并收听这些明星创建的歌单。

  网易云音乐全新“主播电台”,千位主播在网易云音乐主播电台发布节目,主播电台总节目量超过万集,网易云音乐鼓励用户创建主播电台,通过声音展现自己。除了网易云音乐特有的明星做主播、音乐故事频道外,目前还有情感调频、脱口秀、娱乐八卦、有声读物、翻唱等十几个分类,以后还会不断根据用户上传的内容来扩充。这些都使网易云音乐与其他音乐应用类App相较更具有竞争力。

  第三,网易云音乐充分考虑到每个人的音乐口味千差万别,用“个性化推荐”算法,既让不同口味的用户获取感兴趣的内容,也大大提高了UGC内容的分发效率,满足了现如今大众的生活节奏,做到了真正的用心打造精品。

  最后,网易云音乐把感情因素加入到产品的UI设计,以红色调系为主,并用复古的黑胶唱片标识自己的特色,体现出了品质和历史;这样的UI设计得到了更是得到了多数用户的良好反馈,也进一步说明了设计者并不是简简单单的站在软件工程师的角度去考虑整体的设计,而是真正的站在了受众的角度看待、解决问题。

  社会化环境推动移了动互联网的高速发展,网易云音乐从无到有,敢于打破传统,勇于创新,在泛滥的市场环境中打出了自己的旗帜,从细节和内容两方面入手,呈现给用户完美的体验效果。

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