艾瑞网

互联网金融

艾瑞咨询:乐居金融创新推“买房宝”,房产电商全面升级

来源:艾瑞咨询 作者:钟珺 2014/11/21 18:57:04

导语:乐居推出的“买房宝”是对创新传统消费模式进行的一次很好探讨。买房宝不仅创造了新的平台,满足了消费者的理财刚需,还促成了交易的撮合和支付的集成。

事件背景:

2014年10月28日,领先的房地产O2O整合服务平台乐居控股有限公司(纽交所代码:LEJU)宣布,将联手中国首家互联网房地产金融服务平台房金所(www.fangjs.com),共同推出面向意向购房者的精选货币基金理财产品——买房宝。乐居电商为此次“买房宝”的推出提供了优质的用户体验及银行级的安全保障,确保消费者在轻松获取买房宝高额理财回报的同时,尊享电商购房优惠。乐居继引入房产互联网金融产品“轻松置业计划”之后再度推出购房金融服务产品,进一步完善了以移动电商为核心的多维度网友服务体系,推动乐居房产电商平台全面升级。

艾瑞评论:

乐居推出的“买房宝”是对创新传统消费模式进行的一次很好探讨。买房宝不仅创造了新的平台,满足了消费者的理财刚需,还促成了交易的撮合和支付的集成。如果仅仅说“买房宝”是将房地产电商与互联网金融相结合的尝试,显然还不能充分说明它所带来的变化和意义。

首先,“买房宝”创建了一个新的平台。客户从提交订金开始,所有相关个人信息和购房过程/结果信息即可收录到“买房宝”信息平台。这个平台可以延展出交互频道、信息共享频道等等,从而为购房者提供更好的购房体验。

其次,“买房宝”直接为购房者带来收益。较之传统模式的定金无法收益,购房定金出现收益空白期相比,“买房宝”则为意向购房者创造了新的理财增值方式。在认购交定后,订金存入买房宝账户,等同于买下一款基金产品,可据此获得约6%的货币基金收益率。而等到大订转筹后,购房者还能享受对应的购房优惠。因此意向购房者通过买房宝,轻松地实现理财增值,并获得了相应的买房优惠。

最后,“买房宝”促成了交易实现。除了购房者获利外,开发商也获益于此。“买房宝”与项目案场进行绑定,申购“买房宝”需要案场现购。由此,项目人气骤升。而随着定金转入“买房宝”账户,项目也完成了对意向客户的锁定。目前楼市销售前景尚不明朗,现场申购和与项目绑定的“买房宝”为最终成交添上一分保障。开发商籍“买房宝”实现了项目蓄客,提升销售的双重获益。

乐居同样受益于“买房宝”。通过互联网金融服务,以资金为媒介,让购房者和开发商两个重要市场参与者对自己的依赖性不断增强,市场影响力进一步加深。作为中国房地产O2O领域的先行者与领导者,今年以来,乐居迅速布局移动平台并不断在移动电商业务上突破创新。从移动售楼处占据微博微信两大移动入口到“微信购房季”引爆房地产微信营销,再到“金秋移动大狂欢”创新趣味营销与房产电商深度结合,乐居业已建立起以移动电商为核心的包括移动内容平台、移动展示平台、移动互动平台和移动活动平台在内的移动网友多维服务体系。“买房宝”的推出,将成为该移动网友服务体系在金融服务方面的有力补充,也成为房产电商平台携手互联网金融的又一标杆力作。

艾瑞分析认为,在竞争激烈的房产服务市场中,买房宝的推出,是互联网金融和房地产行业的一次深度融合,更是乐居携手互联网金融对房产电商进行的创新式全面升级。互联网金融与房产电商的结合已成为一种发展趋势,也必将成为房产营销的一股新兴力量。

艾瑞咨询集团致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。以“洞察互联网的力量”为理念,为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务,助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力,让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海,拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队,目前拥有员工超过400名,在广州、深圳、成都、杭州、南宁、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

因市场研究方法的局限性及市场调研服务行业通行惯例,本公司郑重声明,本文提供的内容仅供用户参考使用,用户需独立判断是否采信其中的内容和数据,如根据本文提供内容和数据进行商业投资或经营决策,本公司不承担法律责任。

艾瑞咨询官方网站:http://www.iresearch.com.cn

艾瑞咨询服务电话:400-026-2099






  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1