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艾瑞咨询:2014Q3网易总营收33.26亿元,网络广告收入创新高

来源:艾瑞咨询 作者:薛雷 2014/11/19 16:28:46

导语:2014年第三季度,网易的在线游戏营收、网络广告营收和邮箱、电商及其他业务营收分别为24.60亿元、4.78亿元和3.88亿元。

  北京时间2014年11月13日,网易(NASDAQ:NTES)公布了未经审计的2014年第三季度财务报告。财报显示,网易2014年Q3总营收为33.26亿元,同比增长32.3%,就细分业务而言,2014年第三季度,网易的在线游戏营收、网络广告营收和邮箱、电商及其他业务营收分别为24.60亿元、4.78亿元和3.88亿元。

  营收分析:净营收增速微升,广告及邮箱、电商发展迅速

  2014Q3网易总体营收33.26亿元,同比增长32.3%,营收增长稳定。净利润为11.59亿元,同比增长10.6%。

  从营收结构来看,1)在线游戏仍为网易的营收主力,2014Q3网易在线游戏服务收入为24.60亿元,同比增长16.9%。 2)广告净营收4.78亿元,环比增长23.0%,同比增速达59.9%,财报显示,网易广告服务毛利同比和环比增长的主要原因是,交通类、金融服务类、食品饮料类的广告服务需求增长,新闻客户端和其他移动端应用的商业化进展以及2014年世界杯的影响。3)2014Q3网易邮箱及无线增值服务净营收增速最快,达252.5%。

  网络广告:交通类、金融服务类、食品饮料类广告主拉动增长

  2014年第三季度网易网络广告营收为4.78亿元,同比增长59.9%。根据艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker的监测数据显示,2014年第三季度网易的网络广告营收最主要的增长源来自于交通类、金融服务类、食品饮料类广告主投放额的增长。

  艾瑞咨询认为,网易广告的收入在持续增长的过程中与以下几点密不可分:首先与移动端应用商业化进展有直接关系,特别在网易新闻客户端效果显著;其次在2014年世界杯的影响下,网易为客户量身制定广告投放计划,争取最大程度为广告主品牌进行曝光;最后,网易敢于进行自我革新,在世界杯期间网易与天猫合作,通过网易平台为广告主旗舰店吸引流量,这一点得到了广大客户的好评。

  在这个大营销到来的时代,面对用户选择、产品本身或者媒体属性的改变,网易决定打破原有思维,拓展新的营销起点,让营销从态度出发,让态度决定一切。对于态度营销,网易希望做到的不仅仅是推动者,实践者,更是产出者。

  提出态度营销后,网易对移动端进行多维度的布局,主要针对用户对碎片化时间的使用,可以确保用户在第一时间内了解广告及内容,反馈至后台后让广告主了解广告和用户之间的互动。

  网易正是通过这种“有态度”的营销,为广告主品牌进行定位,寻找最有效的品牌态度解决方案,并且通过一系列的实际行动,让品牌所传达的精神打动用户,培育忠诚度。

  艾瑞咨询集团致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。以“洞察互联网的力量”为理念,为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务,助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力,让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海,拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队,目前拥有员工超过400名,在广州、深圳、成都、杭州、南宁、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

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