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艾瑞:2014年中国在线旅游市场增速稳定,交易规模突破2700亿元

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 郑丽英 2015/2/2 13:19:46

导语:2014年中国在线旅游市场交易规模达2772.9亿元,比2013年增长27.1%,增速保持稳定。

  整体市场增速稳定,交易额突破2700亿元

  2014年中国在线旅游市场交易规模达2772.9亿元,比2013年增长27.1%,增速保持稳定。

  艾瑞咨询认为,2014年中国在线旅游市场的稳定增长主要受机票、酒店、度假三大核心板块的利好发展驱动。从细分领域来看,机票是在线旅游市场中发展最成熟的领域,由于其基数较大,因此发展增速相对较慢;近两年国内休闲用途住宿需求逐渐释放,酒店市场持续火热,2014年中国在线酒店市场增速升至30.0%左右;度假是在线旅游行业中最热门、发展增速最快的板块,2014年在线度假市场规模突破400.0亿元,增速保持在40.0%以上。

  OTA市场集中度加大,携程占比超50%

  从营收层面来看,2014年中国在线旅游OTA市场营收规模达142.6亿元,比上一年增长24.6%。从市场竞争格局层面来看,2014年OTA市场集中度进一步加大。根据艾瑞统计数据,2014年携程总营收约77.5亿元,占整体市场的份额为54.3%,比2013年提升4.3个百分点;艺龙占比8.4%,位列第二;同程营收占比5.3%,排名第三。

  艾瑞咨询认为,2014年中国在线旅游OTA市场竞争愈加激烈,面对激烈的市场竞争,核心OTA企业或调整战略,对市场做出较快反应;或优化升级,在某一领域持续深耕:1)2014年年初,携程调整了其两大主营业务,将传统酒店预订调整为包括酒店、客栈、旅馆等在内的大住宿预订业务,将机票、火车票预订调整为大交通服务;另一方面,近两年携程也加快投资步伐,版图扩张意图明显,相继投资酒店、短租、租车、度假、邮轮等多个领域,涉足产业链上下游。2)2014年艺龙坚持在住宿领域深耕,截至6月艺龙签约合作的国内酒店数量达12万家,国际酒店为32.5万家,前三个季度艺龙酒店预订共计2476.4万间夜。3)2014年同程先后获得来自腾讯、携程的两笔融资,市场动作不断,上半年掀起“1元门票”价格战,年末高调宣布将加大出境游和邮轮市场投入,意欲分羹市场。4)途牛将品牌建设、移动布局及区域拓展作为其2014年三大发展战略,从二季度起途牛加大电视及网络渠道的品牌营销投入,并积极扩充旅游顾问团队,向二、三线城市扩张,截至年底,途牛在全国共发展75个区域中心,而且二三线城市贡献的交易额已达50.0%。

  2014年在线旅游行业热点解析

  投资合作事件频现,企业关系微妙

  2014上半年携程投资途牛、同程两家OTA企业,后入股出境游批发商华远国旅;2014年12月,众信并购竹园国旅,收购悠哉旅游网15%的股份。艾瑞咨询认为,在激烈的市场竞争中,强势企业通过笼络资源,巩固市场地位,投资上游供应商可把握优势产品资源,投资直接竞争者,可建立联盟,减少行业内耗。

  细分市场竞争激烈,价格战不断

  年初携程砸2亿元扩张市场,同程继续“1元门票”投入,驴妈妈发力预付门票业务;7月,携程和百程推出签证办理“0服务费”,打响签证价格战;年末同程高调掀起出境游价格战,剑指途牛。艾瑞咨询认为,门票和出境游是在线度假的热门板块,新进入者往往倾向挑起价格战,以便快速获得市场关注,并积累用户,未来细分领域的价格战或成常态。

  OTA加速线下渗透,二三线城市“圈地运动“苗头初现

  途牛加速门店扩展,目前在全国设立了75个城市区域服务中心。携程加大对15个城市的营销投入,苏州、宁波等多个地级市均在列。艾瑞咨询认为,一线城市市场发展相对成熟,增长空间有限,相反低线城市甚至乡村用户需求量广阔,企业争相布局,抢占市场蓝海。艾瑞咨询认为,伴随在线旅游圈地运动发展的是新一轮价格战的产生。

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