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艾瑞:2014年中国移动购物市场交易规模达9297.1亿元

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 伍杨娟 张文环 2015/2/2 14:23:00

导语:在PC端与移动端份额占比方面,2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%,较去年占比增长近19个百分点。艾瑞预计移动端交易占比在未来几年继续上升

  2014年中国移动购物市场交易规模达9297.1亿元,增速超200%

  艾瑞咨询最新统计数据显示,2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元,年增长率达239.3%,远高于中国网络购物整体增速(2014年中国网络购物市场交易规模为28145.1亿元,较去年同期增长49.8%)。艾瑞预测未来几年中国移动购物市场仍将继续保持较快增长,2018年移动购物市场交易规模将超过4万亿元。

  2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%,2016年将超PC端

  在PC端与移动端份额占比方面,2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%,较去年占比增长近19个百分点。艾瑞预计移动端交易占比在未来几年继续上升,2016年将超过PC端网购交易占比,成为中国网民网购的重要选择。

  艾瑞分析认为,移动互联网的普及、网民从PC端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广、各电商企业移动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展,均是中国移动购物市场快速发展的重要因素,预计未来几年仍会保持较快的增长速度。

  阿里无线市场份额稳居第一,非主流移动购物企业市场份额将持续提升

  在2014年移动购物市场的企业份额中,阿里无线、手机京东、手机唯品会占据前三,份额分别为86.2%、4.2%、2.1%。艾瑞分析认为,(1)阿里无线一家独大,占比86.2%,其无线端通过“淘宝+天猫”提供平台服务,在由交易入口向无边界生活圈转型;(2)京东方面则联手腾讯,以手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店等全面布局移动端;(3)唯品会、苏宁易购、聚美优品、1号店、国美在线、亚马逊、当当、买卖宝等也纷纷发力移动端,市场竞争较激烈。

  年度热点盘点1:微商兴起,朋友圈代购蔓延

  2014年5月29日,微信公众平台宣布正式推出“微信小店”,开发者可使用接口批量添加商品,快速开店。微信小店是基于微信公众平台打造的原生电商模式,包括添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等功能,主要靠分享至朋友圈营销推广,在微信生态圈内完成交易,但微信小店现阶段缺乏有力监管,规范性和可靠性未来有待完善。

  2014年10月13日,京东旗下拍拍网正式上线了基于移动端的微店铺——拍拍微店,并将为所有开通拍拍微店的商家提供统一的微信支付功能。拍拍微店的特点,在于商家的微店可以与PC端的拍拍店铺打通,包括店铺订单系统、支付系统和商品系统的打通,并且可以通过拍拍PC端为微店引流,拍拍微店主要流量来源为微信、手机QQ等腾讯旗下产品。

  2014年10月23日,国内移动电商平台口袋购物在北京“微店大会”上公布,公司成功获得C轮融资,金额3.5亿美元。口袋购物微店App于2014年1月初上线,截至2014年9月覆盖172个国家,入驻店铺超过1200万家,月独立访客8300万,成交额达150亿。微店“卖家版”降低了开店门槛,便利了中小商户,但“买家版”的2C业务仍在起步阶段。

  2014年11月27日,微信第三方服务商口袋通正式宣布更名为“有赞”,同时上线有赞服务商、有赞分销、有赞联盟三个平台。有赞主打“免费微商城”口号,推出“场景画报”、“找人代付”、“我要送礼”、“降价拍”等举措,现阶段不收取服务费,截至年底入驻商户超过50万,覆盖家电、母婴、女装等多个领域。

  艾瑞分析认为,移动互联网时代,网络购物日渐呈现出垂直细分、去中心化、入口多元等多重特征,微信小店、拍拍微店、口袋微店、有赞、微盟等系列微店、微商的出现,降低了开店门槛,简化了流程手续,减少了营销成本,一定程度上满足了移动端中小卖家的业务需求,但对买家而言,基于微信生态圈的强关系链营销,一方面会对用户产生信息骚扰,或被屏蔽、拉黑,另一方面缺乏第三方担保机制,交易的可靠性有待提升。

  年度热点盘点2:腾讯联姻京东,阿里开放百川

  2014年2月19日,腾讯宣布战略投资大众点评,占据约20%的股份。其后,大众点评的商户信息、消费点评、团购、餐厅在线预订等本地生活服务,与QQ、微信等腾讯产品合作,大众点评团购服务出现在微信“我的银行卡”菜单下,名称为“今日美食”,获得的位置与理财通、嘀嘀打车等并列。两者的联姻,对腾讯来说,有利于加速移动电商特别是O2O领域的布局,对大众点评来说,有利于加速其在全国范围内、特别是三、四线城市的扩张。

  2014年3月10日,京东与腾讯达成战略合作,获得15%的股份。京东与QQ网购、拍拍、易迅进行业务整合。2014年5月,京东上线在微信平台的“购物”一级入口,同年8月,京东接入手机QQ的一级入口。对腾讯来说,此举缓解了旗下电商业务进退维谷的局面,有利于集团整体的稳健发展;对京东来说,腾讯系移动入口的相继接入,拉动了移动端订单量的快速增长,促成了京东手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店等全方位布局。

  2014年6月10日,阿里巴巴集团发布“码上淘”开放战略,推出“码上淘”平台。“码”将成为阿里集团“云+端”战略重要一环,帮助用户将后端交易体系、云计算、大数据等基础设施,与包括手机、电视、PC、线下门店等终端无缝连接。2014年10月14日,阿里巴巴发布无线开放战略,正式启动“百川商业”计划,在该计划中阿里将分享阿里无线资源,重点从技术、商业、数据等方面为移动开发者提供基础设施服务。

  除腾讯、京东、阿里等巨头外,移动端核心企业亮点频出:2014年5月17日,聚美优品纽交所上市,移动端占比近半;2014年9月30日,唯品会移动端渗透率超PC;此外,当当年底更名并上线 “无线三宝”转型时尚电商、美丽说签下超人气偶像EXO-M全面发力移动、蘑菇街打出“时尚买手第一街”口号继续深耕女性、明星衣橱跨界赞助《女神的新衣》展开电视营销、达令礼物店借力鹿晗打开海淘市场,移动购物市场呈现“百花齐放”局面。

  年度热点盘点3:双十一、双十二节日移动练兵

  2014年3月,围绕“三八节”展开的节日营销拉开移动购物领域年度首轮战火。2月底,淘宝无线推出“3?8生活节”,韩国当红偶像李敏镐强势助阵;3月8日前后,百度斥资1亿元举办“百度糯米3?7女生节”,针对手机淘宝挑起价格战;易迅网运营微信“精选商品”展开1元钱抢购芝麻油活动,随后,多个核心电商企业纷纷加入战局,电商价格战再次打响。

  2014年6月,京东“618” 店庆活动如期展开,今年该活动的主要发力点在移动端,用户可以通过京东移动端、微信、手机QQ领取不同面额的红包,红包热潮继续风靡。此外,首笔下单减免、掌上秒杀、摇摇获券、充值送彩票等优惠活动,只在客户端享用。2014年6月19日,数据显示,京东来自移动端的下单量占总体比例约四分之一。

  2014年11月,阿里巴巴公布了今年“双十一”战绩,11月11日当天,淘宝天猫总成交额达571亿,其中移动端为243亿,占今年总成交额的42.6%,意味着接近一半的成交来自移动终端。去年移动端成交53.5亿,今年是去年的4.54倍。同时,来自其他电商京东、苏宁易购、国美在线,手机端下单占比与天猫基本相当。这标志着,互联网的竞争战火从PC端烧向移动端,2014移动互联网修成正果,2014也因此当仁不让成为移动电商元年。

  2014年12月,公开资料显示,阿里无线“双十二”总成交占比高达45.8%,与“双十一”的42.6%相比,无线成交占比继续攀升。

  此外,双十二前夕,拍拍网正式接入微信“卡包”,通过微信服务号向消费者派发红包,大型节日成移动端重要练兵场。

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