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艾瑞:2015年中国在线旅游度假用户行为研究

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人 邢相慧 2015/4/16 9:07:05

导语:根据艾瑞iClick社区调研数据,2014年中国在线旅游度假用户度假类型仍以国内游为主,周边游和出境游用户比例上涨。国内游受到周边游部分挤压,比例有一定下降。

  根据国家统计局统计数据显示,2014年中国国内游客达36.1亿人次,比上年增长10.7%。同时据艾瑞监测数据,2014年在线度假市场规模达426.5亿元,较2013年增长40.7%,度假市场呈现持续发展态势。

  周边游上升趋势明显,出境游略有增长

  根据艾瑞iClick社区调研数据,2014年中国在线旅游度假用户度假类型仍以国内游为主,周边游和出境游用户比例上涨。国内游受到周边游部分挤压,比例有一定下降。

  品类丰富选择多是用户选择在线购买旅游度假产品的主要原因

  相比传统渠道,“品类丰富、选择多” 为用户选择通过在线购买度假产品主要原因。此外, “在线支付便利”、“提供目的地游记/攻略”也是用户选择在线购买度假产品的重要原因。

  用户下单方式开始由网站向移动端转移

  研究发现,2014年中国在线旅游度假用户在线购买度假产品时,产品下单方式相比2013年用户产品下单方式有所变化:更多的用户开始由网站下单转向移动端下单。用户下单方式的转变,一定程度上反应出用户出行决策周期正在缩短,而用户对移动互联网使用习惯的初步形成以及在线旅游度假厂商向移动端的政策倾斜,将促使更多的用户通过手机客户端下单度假产品。

  在线度假高消费人群增多,消费主要在购物环节

  2014年中国在线旅游度假用户外出旅行人均消费在1000-3000元的比例最高,占28.9%;其次是3001-5000元,占比25.7%。值得注意的是,在线旅游度假用户中,出游人均高消费人群比例较2013年有明显上涨。用户消费主要用于购物(26.5%),旅行社团费(23.0%)及交通出行(18.1%)。

  更多精彩内容请参考完整版报告《2015年中国在线旅游度假用户研究报告》

  报告链接http://report.iresearch.cn/2337.html

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