2014年，移动广告逐渐从发展早期向成熟期过渡。移动应用广告平台经过长期竞争，综合实力较弱的平台逐渐被淘汰，现有的平台职能更加细分，业务领域更加专注，产品形态更加丰富，竞争更为有序。因此2015年初，艾瑞推出了《2015年中国移动应用广告平台市场研究报告》，旨在对于持续变化的移动广告市场进行全面的追踪，为市场各方了解中国的移动应用广告市场提供参考依据。

移动广告产业链进一步细分

2014年年底，移动应用广告平台公司经过长期的混战之后，竞争开始逐步进入有序化阶段。一方面不少实力相对较弱的广告平台相继退出市场，剩余参与者均具有各自的竞争特色和较强的实力；另一方面随着移动端程序化购买的发展，移动广告平台的竞争角色有了进一步的分化，各家企业开始摸索清楚进一步的发展方向。随着市场的进一步发展，竞争将更加激烈并且有序，整体行业规模将会在全行业参与者的共同推动下有迅速的提升。

移动广告更加强调广告形式与技术创新

动态创意优化技术提升：动态创意优化DCO (DynamicCreative Optimization) 是指统一广告位根据触达到的用户的特定属性展示出不同的内容和效果，这种技术能够使广告创意更具针对性和精确性，可以明显增强广告效果。通过DCO，可以针对无数种按需插入在线广告内的创意变体进行经济、快速的设计、部署和评估。 通过使用模板方法，DCO 可以提供动态生成展示广告的能力，同时通过将制作每个横幅广告所需的大量手动任务自动化，减少了创意制作和媒体管理的成本和时间。目前动态创意优化已经成为广告技术公司的一大重要技术手段，使得广告更加智能和精准，用以提升广告效果。

视频广告与原生广告是重点发展对象：移动广告领域新的广告形式层出不穷，针对不同的广告主诉求，各种各样的广告形式能够共同发挥作用。而近期视频广告和原生广告是移动端产生的相对较新的广告形式，由于用户体验更佳，又能够带来更好的广告效果，这两种广告形式是各移动广告平台都在强调和力推的广告形式。而其他如横幅广告，全/插屏广告等已经成为非常成熟的展现形式，仍然是广告主所热衷的形式选择。

进一步增强互动性：由于对移动终端感应器、GPS定位等技术的应用，移动广告在不同的展现形式下有能具备多种交互形式，如电话直拨、预约登记、优惠券下载、地图导航、重力感应、SNS分享、应用下载、视频播放、音乐播放、摇一摇/吹一吹/刮一刮、增强现实等。移动端的设备特性决定了移动应用广告能够有更多的互动形式，但是目前看来大部分的移动广告互动性不强，强调互动形式的大部分为个别品牌广告主所投放的广告。未来移动广告将会进一步强调高互动性，包括一些移动广告平台在尝试的“试玩广告”，广告弹出后可以进行游戏的试玩，也可以是品牌广告主所投放的互动小游戏等，而这种高互动的广告形式可能直接以插屏形式出现。移动广告可能带来的良好互动和趣味性还有待进一步开发。

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