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艾瑞:2015Q1中国网络广告市场规模为378.7亿元

来源:艾瑞咨询 作者:分析师(杨雪斌) 2015/5/7 11:35:25

导语:2015Q1中国网络广告市场规模为378.7亿元,同比增长36.6%。一季度网络广告处于淡季,出现常规的季度性回落。预计在后三季度将继续保持40%左右的速度继续稳健增长。

  市场规模:2015Q1中国网络广告市场规模为378.7亿元,同比增长36.6%

  2015Q1中国网络广告市场规模为378.7亿元,同比增长36.6%。一季度网络广告处于淡季,出现常规的季度性回落。预计在后三季度将继续保持40%左右的速度继续稳健增长。

  一方面,网络广告在PC端的增长与网民的使用黏性高度相关,另一方面,由于一季度广告主预算分配整体较低,目前依然还是有淡季之分。随着网络媒体扩展更多的移动端媒体资源,网民在传统PC淡季依然频繁使用移动互联网,未来传统淡季将对网络广告的影响削弱。

  分类广告、电商广告与视频贴片广告同比增长显著

  2015Q1,中国网络广告各广告形式当中,从市场份额来看,搜索引擎广告、电商广告和品牌图形广告分别占比36.6%、24.1%和17.2%,位列前三。从同比增长速度来看,分类广告、电商广告和视频贴片广告同比分别增长78.6%、52.9%和45.7%。

  以58同城和赶集网为代表的分类网站,在一季度中,房产、汽车和招聘等领域的分类信息需求旺盛,推动了分类广告市场规模同比上升明显。热门电视剧集、综艺节目推动了视频贴片广告的增长,随着“一剧两星”的政策推行,优质内容流向视频网站,视频贴片广告预计将继续快速增长。

  百度、淘宝和腾讯广告营收领衔

  2015Q1,百度广告营收位列第一,为127.3亿元,同比增长34.0%。淘宝预估广告营收为83.5亿元,同比增长51.7%。腾讯预估广告营收为20.3亿元,同比增长为72.5%。

  在企业营收增速方面,去哪儿、爱奇艺和奇虎360、腾讯表现突出。去哪儿广告营收主要由于一季度出行人数提升,拉动去哪儿的效果广告增长;爱奇艺积极推进自制节目和热门版权节目的引进,同时,视频贴片广告受到品牌广告主青睐,爱奇艺广告营收增长表现良好;奇虎360在搜索商业化上持续推进,广告还处于快速增长阶段。腾讯广点通广告坐拥QQ空间、微信朋友圈等优质资源,此外,近日腾讯广点通微信广告合并成立新社交广告部,艾瑞预计,广告将在其整体营收中比重逐渐提升。

  艾瑞咨询成立于2002年,由杨伟庆发起创立,致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。艾瑞咨询以“洞察互联网的力量”为理念,为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务,助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力,让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海,拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队,目前拥有员工超过400名,在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

  艾瑞咨询拥有基于个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等不同终端上数百万级用户行为监测样本的互联网收视率数据,是中国最权威的网民收视率公司之一。艾瑞研究院每年发布超过100份互联网市场研究报告,在互联网、网络营销、电子商务、移动互联网等领域具有领先的市场研究地位。在多个互联网公司IPO上市报告中,艾瑞咨询是主要的第三方数据服务提供方。艾瑞咨询具有广泛而深度的品牌影响力,艾瑞发布的互联网及用户数据被各大媒体引用,在多个领域已经成为数据标准。

  艾瑞旗下拥有艾瑞网、艾瑞广告先锋等媒体,并每年主办多次自主品牌艾瑞峰会和行业活动,是行业的营销推广平台。艾瑞已经开展多项围绕客户的专业服务体系建设,包括企业管理咨询、专业培训服务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等多项专业服务业务。

  艾瑞咨询累计服务超过2000家客户,涵盖多个行业领域,包括互联网、移动互联网、广告及公关、零售及电商、通信、金融服务、投资研究、消费品、政府及公共事业等,客户几乎覆盖中国所有主要的互联网公司、互联网广告代理公司、电子商务企业、投资银行及互联网对冲基金,还有大量的传统企业与艾瑞合作寻求互联网业务的转型升级等。为客户提升互联网效率,创造更高价值,是艾瑞不变的服务理念。

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