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艾瑞:旅游节——流量增长so easy,细分业务效果佳

来源:艾瑞咨询 作者:荆小丹 张乃元 2015/5/26 16:05:39

导语:艾瑞咨询iResearch基于网民连续用户行为研究系统(iUserTracker)推出的海量数据分析服务iDataAnalytics,经过深度挖掘数据显示:旅游节期间,途牛和同程旅游流量明显增加,同程门票业务叫好。

  携程、途牛、同程等多家在线旅游公司都在3月推出“旅游节”活动。3月初,途牛的“323途牛旅游节”广告在各主流媒体轮番播出;3月6日,数千款预售产品出现在途牛旅游节活动页面,一直到3月23号均为预售期,而旅游节正式活动为3月23-29号这一周。与此同时,同程旅游也在3月21号正式启动“同程旅游节”,一直持续到4月18号。而携程的旅游节贯穿整个3月,分3个阶段进行,活动形式多样。艾瑞咨询iResearch基于网民连续用户行为研究系统(iUserTracker)推出的海量数据分析服务iDataAnalytics,经过深度挖掘数据显示:旅游节期间,途牛和同程旅游流量明显增加,同程门票业务叫好。

  观察近半年四家主流在线旅游网站页面浏览数(PV)的占比走势,可以发现,携程在流量上虽有下降,但仍占有绝对优势;而同程旅游和途牛旅游网的PV占比逐渐走高,特别是途牛,流量份额超过了1/10,逐渐逼近同程旅游;而驴妈妈较为稳定,始终维持在3%左右。

  从用户浏览活动页的占比情况可以看出,途牛在旅游节首日,即3月23号,活动页的页面浏览数占比达到峰值14.9%,将近平时的四倍,活动页的高访问占比持续近一周。同程旅游和携程活动页浏览数占比相对较为平稳,同程旅游维持在4%的水平,3月24日达到最高为5.8%,携程则在3月21日开始维持在0.8%的水平,略高于平时。从活动页的流量飙升或可看出,得益于在江苏卫视等传媒的造势,以及活动产品的设计,途牛“323旅游节”确实引起了相当的关注度。

  此次“途牛旅游节”重点推出各种套餐特惠产品,途牛旅游网站47.0%的页面浏览是旅游套餐业务,特卖活动产品、酒店、邮轮等业务PV占比则均在2%左右。对比活动与非活动期间各业务的增幅情况,旅游套餐业务及团购特卖等活动产品的流量均有大幅提升,而用户覆盖的增长更为明显。

  本次“同程旅游节”围绕“快乐周末,快乐长假”这两个主场景,在门票、酒店、度周末、邮轮等全线产品都推出优惠活动。旅游节活动期间,同程旅游的门票业务大幅上升,UV几近翻倍,PV涨幅高达137.7%。艾瑞分析认为,旅游节期间,无论是清明节的3天小长假还是周末,大家都更倾向于短途游,关注景点门票的比较多,在周末游、周边游等短途旅游产品上做活动,效果可能会更加明显。

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  艾瑞旗下拥有艾瑞网、艾瑞广告先锋等媒体,并每年主办多次自主品牌艾瑞峰会和行业活动,是行业的营销推广平台。艾瑞已经开展多项围绕客户的专业服务体系建设,包括企业管理咨询、专业培训服务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等多项专业服务业务。

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