艾瑞咨询数据显示，2015Q2中国网络购物市场交易规模达到8725.4亿元，同比增长39.6%，仍然保持在较高水平的增长。从社会消费品零售总额数据情况看，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的12.3%。

其中，从移动购物市场看，2015Q2移动购物市场交易规模为4434.5亿元，同比增长133.5%，远高于网络购物市场整体增长，成为网络购物市场快速发展的主要推动力。

艾瑞分析认为，今年年中大促除了沿袭往年打折、送优惠券、满减、秒杀等促销活动外，在商品品质及服务上进行了新一轮升级，品牌商品及海外进口商品的加入提升了年中大促整体的格调，从而推动了整体市场交易规模的增长;另一方面，2015Q2移动购物市场继续保持快速发展，成为拉动网络购物市场发展的第一大动力。

市场结构： B2C超过C2C成主流，移动购物占据半壁江山

从发展模式看，2015Q2B2C市场交易规模达4421.3亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到50.7%，比2014Q2增长6.2个百分点，B2C超过C2C成为网络购物市场的主流。从增速来看，B2C市场增长迅猛，2015Q2中国网络购物B2C市场同比增长59.1%，增速远高于C2C市场24.0%的增速，已成为推动网络购物市场快速发展的主力。

从使用终端看，2015Q2中国移动购物交易额首次超过PC端交易额，在中国网络购物整体市场中占比达到50.8%，较去年同期占比增长超过20个百分点。

艾瑞咨询认为，随着B2C市场超过C2C成为主流、移动购物成为网购主要消费场景，网络购物市场迎来行业发展的新拐点，未来，商品品牌化、终端移动化将成为行业发展的主要推动力。

市场份额：B2C及移动购物市场集中度高，核心企业占比超九成

从网络购物B2C市场看，天猫市场份额占比为55.6%，京东占比超过25%，其余B2C企业中苏宁易购、唯品会的同比增速均高于B2C市场整体增速。从自主销售为主B2C市场来看，京东占比接近60%，苏宁易购、唯品会占比近10%，其他项中小米手机官网继续保持平稳快速增长。

从移动购物市场看，2015Q2阿里无线依然稳居首位，在移动购物市场中的份额占比为83.7%；京东移动端市场份额占比继续提升，达到6.1%，排名第三的手机唯品会占比2.5%，“其它”项中美丽说、蘑菇街等企业继续保持快速增长。从整体上看，移动购物市场集中度依然很高。

艾瑞分析认为，随着商品品牌化及终端移动化时代的到来，主要电商企业一方面提升整体品牌形象，如阿里、京东、唯品会等针对商品进行进口商品、线下品牌商品的布局，苏宁启用新的品牌Logo等，另一方面充分满足移动购物用户需求，丰富移动应用场景，特别是天猫上线喵街、京东推出京东到家、聚美推出“美天早餐”相关产品及服务等，利用移动端构建无边界生活圈，连接线上和线下，最大限度满足用户各方面需求成为各家企业发展的重点。

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