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艾瑞:网络购物市场迎来拐点,品牌及移动将共驱

来源:艾瑞咨询 作者:分析师(张向丽) 2015/9/9 10:49:53

导语:2015Q2中国网络购物市场交易规模达到8725.4亿元,同比增长39.6%,仍然保持在较高水平的增长。从社会消费品零售总额数据情况看,网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的12.3%。

艾瑞咨询数据显示,2015Q2中国网络购物市场交易规模达到8725.4亿元,同比增长39.6%,仍然保持在较高水平的增长。从社会消费品零售总额数据情况看,网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的12.3%。

其中,从移动购物市场看,2015Q2移动购物市场交易规模为4434.5亿元,同比增长133.5%,远高于网络购物市场整体增长,成为网络购物市场快速发展的主要推动力。

艾瑞分析认为,今年年中大促除了沿袭往年打折、送优惠券、满减、秒杀等促销活动外,在商品品质及服务上进行了新一轮升级,品牌商品及海外进口商品的加入提升了年中大促整体的格调,从而推动了整体市场交易规模的增长;另一方面,2015Q2移动购物市场继续保持快速发展,成为拉动网络购物市场发展的第一大动力。

市场结构: B2C超过C2C成主流,移动购物占据半壁江山

从发展模式看,2015Q2B2C市场交易规模达4421.3亿元,在整体网络购物交易规模中占比达到50.7%,比2014Q2增长6.2个百分点,B2C超过C2C成为网络购物市场的主流。从增速来看,B2C市场增长迅猛,2015Q2中国网络购物B2C市场同比增长59.1%,增速远高于C2C市场24.0%的增速,已成为推动网络购物市场快速发展的主力。

从使用终端看,2015Q2中国移动购物交易额首次超过PC端交易额,在中国网络购物整体市场中占比达到50.8%,较去年同期占比增长超过20个百分点。

艾瑞咨询认为,随着B2C市场超过C2C成为主流、移动购物成为网购主要消费场景,网络购物市场迎来行业发展的新拐点,未来,商品品牌化、终端移动化将成为行业发展的主要推动力。

市场份额:B2C及移动购物市场集中度高,核心企业占比超九成

从网络购物B2C市场看,天猫市场份额占比为55.6%,京东占比超过25%,其余B2C企业中苏宁易购、唯品会的同比增速均高于B2C市场整体增速。从自主销售为主B2C市场来看,京东占比接近60%,苏宁易购、唯品会占比近10%,其他项中小米手机官网继续保持平稳快速增长。

从移动购物市场看,2015Q2阿里无线依然稳居首位,在移动购物市场中的份额占比为83.7%;京东移动端市场份额占比继续提升,达到6.1%,排名第三的手机唯品会占比2.5%,“其它”项中美丽说、蘑菇街等企业继续保持快速增长。从整体上看,移动购物市场集中度依然很高。

艾瑞分析认为,随着商品品牌化及终端移动化时代的到来,主要电商企业一方面提升整体品牌形象,如阿里、京东、唯品会等针对商品进行进口商品、线下品牌商品的布局,苏宁启用新的品牌Logo等,另一方面充分满足移动购物用户需求,丰富移动应用场景,特别是天猫上线喵街、京东推出京东到家、聚美推出“美天早餐”相关产品及服务等,利用移动端构建无边界生活圈,连接线上和线下,最大限度满足用户各方面需求成为各家企业发展的重点。

艾瑞咨询成立于2002年,由杨伟庆发起创立,致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。艾瑞咨询以“洞察互联网的力量”为理念,为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务,助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力,让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海,拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队,目前拥有员工超过400名,在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

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