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艾瑞:移动电竞市场火爆,2017年规模将超百亿

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(李抑扬) 2015/9/25 17:23:03

导语:根据艾瑞近期发布的《2015年移动电竞市场研究报告》预计,2015年移动电竞市场规模将高达50.9亿元,且在今后的四年内以35%以上的速度保持增长,远高于同期整体的移动游戏增长率。

近日,王思聪宣布以8000万资金投资英雄互娱,致力于发展移动游戏电竞生态,此举为不断升温的移动电竞市场又添一把火。根据艾瑞近期发布的《2015年移动电竞市场研究报告》预计,2015年移动电竞市场规模将高达50.9亿元,且在今后的四年内以35%以上的速度保持增长,远高于同期整体的移动游戏增长率。

移动电竞:手游红海中的蓝海,用户潜在需求之所在

艾瑞分析认为,移动电竞兴起的背后是厂商和用户共同的需求所在:

随着手游市场竞争日益激烈,厂商为求在红海中突破,开始挖掘重度竞技类手游等尚为蓝海的细分市场,并逐渐注重以品牌建设、精细化运营延长游戏生命,而移动电竞赛事举办正是一种有效地品牌宣传和提升用户粘性的方式。

而从用户角度来说,端游电竞赛事的参与门槛过高,同时玩端游电竞本身耗时耗力,大量端游用户的竞技诉求被压抑;与此同时,手游玩家随着游龄增长呈现不断重度化的趋势;因而兼顾了传统电竞游戏的对抗性与观赏性、移动游戏的碎片化与低门槛的移动电竞同时满足了不同用户的需求,存在广泛的潜在受众群体。

移动电竞的发展:游戏核心化、重度化,赛事常态化、专业化

纵观移动电竞的发展,从2013年在WCG上初登场到2015年各移动电竞游戏和赛事百花齐放,行业的发展由产品和赛事两大要素驱动,其间,英雄互娱旗下FPS手游《全民枪战》的出现成为重要的转折点,自此移动电竞游戏类型从轻度休闲转向贴近传统端游电竞等重度核心类型,同时《全民枪战》联赛赛事的举办也标志着移动电竞赛事进入更为专业化常规化的阶段:

从产品角度而言,以FPS、MOBA、TCG为代表的核心竞技品类崛起提升了移动电竞的竞技性和观赏性,推动整个市场进一步向端游电竞靠拢,尽管目前竞技类手游在操作、玩法等用户体验上仍有较大的优化空间,但艾瑞分析认为,这种不足有望在厂商开发经验积累、用户设备换代升级后得到解决,而随着用户体验的不断优化,核心电竞将能扩散至更广泛的的用户群体。

同时移动电竞的赛事也在不断完善进化,赛程上从一年一度的长间隔逐渐变为短间隔高密度的常规联赛,同时直播平台,电竞专业制作团队也开始加入移动电竞产业。艾瑞分析认为,赛事的常态化、专业化不仅仅能够推广与宣传手游,还能持续调动用户的参与度,提升用户粘性;而未来赛事将进一步形成体系化。以英雄互娱的英雄联赛为例,其单款游戏除在线上+线下的常规联赛外配合大型综合赛事与手游单项赛事增加品牌曝光,同时还布局数款竞技手游产品线打造综合赛事,形成了常规化多层次的联赛体系,这种赛事的体系化将有助于移动电竞生态进一步走向成熟。


多方推动下,移动电竞市场快速增长:

在多方强大的市场需求下,移动电竞市场增长迅速。2015年市场规模将达到50.9亿元,且未来将保持35%以上的增速远高于移动游戏整体市场的增长率,预计在2017年移动电竞市场规模就将超过百亿。

市场的增长一方面由玩家群体的扩大和用户ARPU值的增长驱动,从端游电竞用户和手游用户的对比来看,移动电竞的ARPU和付费率还有较大增长空间。

另一方面,从 2015年上半年来看,移动电竞仍以腾讯、英雄互娱、网易等少数厂商的头部产品为主,但随着2015年下半年起越来越多的厂商加入,不仅是核心移动电竞游戏的开发,包括以王思聪这次对英雄互娱的投资和其背后的数家电竞产业公司为代表的资本和专业电竞团队的入局,将推动整体市场规模加速发展。

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