移动应用

艾瑞:在线音乐平台发力音乐内容 有效提升用户吸引力

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(李抑扬) 2016/3/1 18:16:38

导语:随着2015年网络音乐版权文件的下发,整个在线音乐行业的正版化进程被大幅推进。而对线音乐平台而言,其核心竞争力便是音乐内容,因此在线音乐平台花费巨资购买音乐版权以期取得音乐内容上数量与质量的优势。

版权文件的严格执行促使大量盗版用户回流至正版在线音乐平台上。然而,大幅加速的正版化进程的也刺激各音乐平台进一步争夺优质音乐内容,包括音乐综艺节目等电视音乐节目内容成为了下一个争夺的目标。如何加强核心竞争力,丰富音乐内容以获得更多用户成为各在线音乐平台的棘手问题。以下三个手段是在线音乐平台在音乐内容拓展上的尝试:

1.版权互授,完整音乐内容库

目前,音乐版权主要集中在几家大型音乐平台手中。为了获得完整的音乐曲库,巨头们选择握手言和,进行版权互授。此次酷我音乐所在的海洋音乐集团与QQ音乐签订了相互转授音乐版权协议,授权音乐数量超过了100万首,为双方的曲库完善迈出了重要的一步。目前,已知大量版权互授行为有:

- 海洋音乐集团(酷我音乐、酷狗音乐)与QQ音乐达成100万首的音乐互授版权

网易云音乐与QQ音乐达成150万的音乐授权

2.与音乐综艺版权合作,获得关注

音乐综艺节目与在线音乐平台的内容有着天然亲缘关系,因此在进行版权授权以及合作联动时往往事半功倍。此次热播的《我是歌手4》是该综艺系列的最新作品,之前几季均获得了超高人气,成为现象级综艺节目,吸引用户去在线音乐平台下载现场音乐。除了歌曲授权外,音乐娱乐节目还与在线音乐平台展开联合推广活动,取得良好效果。预计随着节目的进行,在线音乐平台将迎来更多的音乐综艺爱好者们,用户数量将持续稳定上升。

- 酷我音乐获得《蒙面歌王》、《燃烧吧少年》独家音乐版权

- 海洋音乐集团(酷我音乐、酷狗音乐)、阿里音乐(虾米、天天动听)以及网易云音乐获得了《我是歌手4》的音乐版权

3.与电视频道版权合作,音乐内容多元化

除了音乐综艺节目外,电视音乐频道也是在线音乐平台的优质版权合作对象。电视乐音频道所涵盖的音乐种类更丰富,与电视音乐频道进行版权合作,在线音乐平台可以获得风格多样的音乐曲目,如中外古典音乐以及世界各民族音乐,给广大音乐爱好者提供了多样化的选择。此外,在线音乐平台还可以选择与电视音乐频道进行台网融合,提供音乐节目直播功能,进一步在线音乐平台的内容维度。

在线音乐行业迎来了正版化时代,而对优质内容的争夺愈发激烈,版权互授、购买音乐综艺版权以及音乐电视频道进行合作成为目前行业趋势。通过以上三个手段提升在线音乐平台的内容质量,在扩大用户规模上较强作用。以酷我音乐为例,为提升音乐内容质量做出多种努力:进行版权互换、购买独家音乐综艺版权以及进行合作获得央视音乐频道独家版权与合作直播。而酷我移动端月度活跃人数在2015年7月至12月间保持增长,且平均增幅大于整体市场规模。由此可见,优质内容能有效提升音乐平台对用户的吸引力,而作为泛娱乐产业的重要一环,在线音乐行业也遵守同样的行业逻辑:优质内容是在线音乐平台的核心竞争力。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10