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艾瑞:母婴App成新育儿神器,变现前景可期

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(全德文) 2016/3/23 17:52:25

导语:艾瑞近日发布《2015年中国母婴移动应用行业研究报告》和《2015年中国母婴App用户洞察报告》,对母婴行业发展现状、发展动态、典型企业布局、用户行为以及行业趋势进行了深入探讨。

巨大人口红利推动行业发展,用户规模将持稳增长

艾瑞研究认为,基于人口基础推动力、行业积累和移动互联网普及三方面原因,母婴行业用户规模将保持持续稳定增长趋势。一方面,根据艾瑞调研数据发现,过半家庭有要二胎意愿,加之中国第三次婴儿潮将带来新的生育高潮,中国将迎来新一波人口出生高峰。另一方面,行业经过多年积累,母婴App相关企业对服务和内容进行深耕细作深度满足用户需求,优质内容和服务将进一步吸引新用户。再者,随着移动互联网的普及,母婴App将向二三线城市及以下地区进行渐深渗透,新兴的母婴专业服务类App也正在迎来爆发式增长。综合以上因素,艾瑞认为,母婴行业用户规模将持稳增长。

                                             

母婴App成新育儿神器

移动互联网的普及以及新生代年轻父母重度依赖互联网来获取信息的习惯,促使互联网成为当下最主要的孕育信息获取渠道,而近几年才出现的母婴App迅速成为新一代育儿神器。用户对母婴App的高度迅速认可,将为行业带来更大发展空间。

行业变现前景可期

自2012年,国内出现母婴App以来,行业经过3年多的快速发展,迅速积累用户沉淀内容,现已进入多元变现摸索期。因母婴App具有资讯媒体属性,广告一直是主要变现方式,具体包括品牌广告、产品试用及反馈、口碑营销、达人推荐、商家入驻品牌导流等方式。其中,通过发放免费试用产品并鼓励用户反馈和自发口碑传播是母婴App尤其是母婴社区App独特有效的营销方式,用户的试用、反馈和口碑形成良性循环,引导用户深度消费,并带来广泛长远的口碑营销效力。行业寄予厚望的新变现方式主要包括电商、会员付费服务和O2O服务。母婴社区App希望通过巨大用户平台优势和精准满足用户需求,探索社区电商以至社群电商变现之路,深挖海量用户的流量变现潜力。

早教、医疗、护理、亲子等母婴专业服务类App的主要商业模式是提供O2O服务平台或打造线上线下闭环,通过提供专业服务来收费。尤其是早教App和母婴医疗App,其提供的优质内容服务可以解决用户在宝宝教育和健康方面的高频刚需,线上解决普遍性浅层次需求,线下解决专业及深度需求,因此,有望通过线上线下双重服务收费,变现前景乐观。艾瑞调研数据也显示,超九成早教App和母婴医疗App用户愿意为优质实用内容付费。另外,作为下一个风口的智能硬件,也被引入行业进行商业试水。例如,智能硬件与医疗App深度结合,可以打造新型健康管理工具。智能硬件与早教App深度结合,可以打造兼具优质早教内容和寓教于玩乐的智能玩具。智能硬件为行业带来的新产品模式,既提升了用户的付费意愿,又可切实为用户带来更好的服务体验,具有巨大想象空间和市场高度预期。

母婴App行业整体进入深耕服务、线上线下联动协同和多元变现布局期,将进一步深挖母婴用户的巨大消费潜力。

更多内容请下载全版《2015年中国母婴移动应用行业研究报告》,报告链接:

http://report.iresearch.cn/report/201602/2531.shtml

《2015年中国母婴App用户洞察报告》,报告链接:

http://report.iresearch.cn/report/201603/2548.shtml

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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