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艾瑞:广电总局规范移动游戏出版 发行商地位或有所提升

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(熊辉) 2016/6/8 10:59:43

导语:《关于移动游戏出版服务管理的通知》

近日,国家新闻出版广电总局办公厅印发《关于移动游戏出版服务管理的通知》(以下简称《通知》),进一步规范了移动游戏内容审核、出版申报及游戏出版物号申领等方面的工作手续,一时引发相关企业、用户和行业的广泛关注和热议。艾瑞互娱认为,该《通知》的颁布执行短期内不会造成大量游戏下架的巨大波动,但行业格局会随之有所变动,中小团队及独立开发者、国际厂商面临政策审核的风险,拥有成熟发行经验的发行商地位或有所提升。

整体来看,《通知》里对存量移动游戏采取了宽限到10月份的政策,不会造成移动游戏因为政策变动直接下架,这也就保持了游戏市场短期内平稳运营。同时,目前在渠道端也已经有了审核机制,一定程度上也已经规范了游戏非法内容。以App Store渠道为例,苹果iOS系统中的App Store有着严格的分级制度,所有应用以及游戏上架App Store均需得到苹果方面的审核方能通过。所以,短期内移动游戏市场不会面临太大的变动。

但从现有的数据来看,移动游戏厂商申请游戏出版物号的比例还是相对较少,根据游戏工委的数据,2015年仅有不到400款移动游戏被广电总局批准出版,与2万款左右的移动游戏存量规模相比明显较少。新政后,审核方的增加,审核标准的增加,待广电总局审核的游戏也一下子激增到数万款,对行业格局会形成以下一些影响:

首先,该《通知》能在一定程度遏制移动游戏内容良莠不齐的局面。除App Store外,国内有着众多的安卓应用游戏分发平台,在激烈的市场竞争下,安卓平台的审核相对宽松,导致大量不良内容的游戏充斥其中,造成极大的负面影响,该《通知》的颁布,对这些劣质的移动游戏造成巨大冲击,《通知》的有效执行,能在渠道上打压这些劣质游戏,从而遏制移动游戏分发渠道乱象丛生的局面,使移动游戏市场环境趋于有序化和规范化。

其次,《通知》对中小团队以及独立开发者,以及国外的相关厂商设置了高门槛,发行商的地位可能会有所提升。虽然可以预期移动游戏的审核流程会有所优化,但是对中小团队和不熟悉国内审核标准的海外厂商来说,经验和相关资源的缺乏无疑为他们设置了较高的门槛,可以推测,未来这部分厂商必然会寻求有成熟运营经验的发行商进行合作,有经验资源的发行商在市场的地位会进一步提升。

最后,大量的移动游戏审核需求可能会造成积压,对审核效率提出了较大的要求,未来可能会造成移动游戏开发周期的延长。根据通知规定,不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容,且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏可免于审查。其他类型移动游戏则面临较为严格的审查,并且已经批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片也被视为新作品,按照《通知》规定,也要依其所属类别重新履行相应审批手续。这无疑加大了移动游戏审核的广度,也容易造成周期的延长,移动游戏的整体开发周期可能会因此有较大延长,移动游戏短平快的发展时代可能即将结束。

总之,该《通知》的颁布执行,在督促行业规范化有序化发展上有重大推动,但也带来审核标准和审核周期等不确定性因素。这既需要行业从业者去积极主动应对,也对监管机构的审核能力和效率提出了更高的要求。移动游戏行业未来的健康发展,需要产业和监管机构更多的沟通和协作。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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