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艾瑞:2016Q1中国移动网购市场快速发展,企业集中度稍有下降

来源:艾瑞咨询 作者:分析师(闻瑶) 2016/6/13 10:35:07

导语:艾瑞咨询最新数据显示,2016Q1,中国移动购物市场交易规模达6593.2亿元,同比增长82.7%,依旧保持较高速增长。

根据艾瑞咨询最新数据显示,2016Q1中国移动网购市场交易规模达6593.2亿元,同比增长82.7%;从移动端、PC端占比来看,移动端占比达到67.9%,同比增长20.4%,渗透率持续提升;从移动网购市场份额来看,阿里无线占比82.1%,继续领跑中国移动网购市场,京东份额增长较快。

市场规模:2016Q1中国移动网购交易规模6593.2亿元,同比增长82.7%

艾瑞咨询最新数据显示,2016Q1,中国移动购物市场交易规模达6593.2亿元,同比增长82.7%,依旧保持较高速增长。

艾瑞分析认为,随着移动端占比的不断提升,移动端增长空间减小,导致移动网购交易规模增速有逐渐放缓的趋势。但是,一方面随着整体网购市场交易规模的增长和移动端占比的提升,另一方面各大电商平台、多家传统品牌企业加速布局移动端,不断丰富移动端业务,完善移动端服务,未来几年,中国移动网购仍将保持比较强劲的增长。同时,移动端的发展,也有助于企业实现整合营销、多屏互动等模式。

消费场景:2016Q1移动端交易额占比达67.9%,移动渗透率持续提升

艾瑞咨询数据显示,2016Q1中国移动端购物交易规模达6593.2亿元,在整体网络购物交易规模中占比达到67.9%,比去年同期增长20.4%,环比增长5.0%。

艾瑞分析认为,移动网购的高速发展,主要原因是用户消费场景使用习惯的转移,移动端随时随地、碎片化的特点及无线网络的普及使移动端成为消费者网购普遍场景,流量向移动端转移。电商企业纷纷大力发展移动端是移动端继续渗透的主要原因:一方面,许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点,推出针对移动端的定制电商产品;另一方面,大量新兴电商仅推出移动端业务,移动端成为新增网购用户的主要来源。而随着农村电商市场的火热,移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征,将占有越来越重要的地位。

市场份额:2016Q1阿里无线继续领跑,集中度稍微下降

从整体上看,移动购物市场集中度依然很高,但相较前几个季度略有下降。从企业份额来看,2016Q1阿里无线依然稳居首位,在移动购物市场中的份额占比为82.1%;由于持续发力移动端及开普勒战略,京东移动端市场份额增长较多。唯品会、聚美优品、蘑菇街等服装美妆类时尚电商的移动端在整体交易额占比中均达约八成,较之前进一步增加。而随着跨境电商、母婴电商、农村电商市场的火热,包括网易考拉、贝贝网等在内的其他企业的份额也有一定程度的提升。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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