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艾瑞:微博延续“洪荒之力”,实现用户规模及营收双增长

来源:艾瑞咨询 作者:分析师:吕荣慧 2016/8/11 17:34:47

导语:截止2016Q2,微博月活跃用户为2.82亿,其中移动端月活跃用户同比增长40%,占总体月活跃用户的比例达到89%。

2016年8月9日,微博发布2016年第二季度财报。截止2016Q2,微博月活跃用户为2.82亿,其中移动端月活跃用户同比增长40%,占总体月活跃用户的比例达到89%。在商业化方面,第二季度微博总营收为9.27亿元,同比增长36%,盈利同比增长246%,其中广告收入达到7.91亿元。

综合艾瑞监测数据及微博官方数据,艾瑞分析认为,在国内市场,以微博为代表的社交网络用户规模仍具有较大发展空间,视频与直播成为微博用户持续增长的两大重要动力。同时,受益于中国及全球社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势,及自身商业产品布局的完善,微博广告客户类型正变得多元化,营收结构也得以优化,将进一步释放平台的商业潜力。

一、社交网络用户规模仍具有较大发展空间

1)微博月度活跃用户达2.82亿,移动端主流地位稳固

根据艾瑞监测数据显示,到2016年6月,中国各类型App中,影音多媒体、实用工具及通讯聊天的月度覆盖人数已达6亿左右,而社交网络月度覆盖人数在3亿左右,二者还有较大差距;从全球不同地区数据对比来看,社交网络的月度活跃用户大约是所在区域通讯聊天工具月度活跃用户的55%。这说明中国社交网络的月度活跃用户规模仍具有较大发展空间。

作为国内社交网络的代表,2016Q2,微博月度活跃用户达到了2.82亿,年对年增长33%,连续九个季度保持30%以上的增长,其中移动端月活跃用户同比增长40%,移动端占比增至89%;2016Q2,微博日均活跃用户达1.26亿,年对年增长36%,移动端占比增至93%。

艾瑞分析认为,2016年以来,微博不断突破用户规模的增长瓶颈,呈现高速发展趋势。随着微博自身加速下沉战略,无论是与智能手机厂商和运营商的合作、与电视台的台网联动,还是垂直化领域渗透,未来微博的活跃用户规模将具有更大的发展机会。

2) 视频与直播成用户持续增长重要动力 商业前景可期

根据艾瑞监测数据显示,2016年6月,国内影音多媒体类App的月度覆盖人数已超过6亿,微博正不断提升在这个行业的话语权。

自2016年开始,微博在视频和直播两大领域进行了多点布局,并取得较好的成绩。根据微博财报数据显示,相比2016Q1,2016Q2微博视频日均播放次数增长235%。在直播上,第二季度微博直播开播场次超过1000万,比一季度提升116倍。

信息碎片化与内容多样化发展使视频成为更易形成传播效应的一种传播方式,微博视频内容在近年来向更加垂直与专业化发展,得到了大量用户的追捧。此外,移动互联网与智能手机的快速发展使全民直播风潮逐渐兴起,微博利用自身资源优势与社交属性,将两者进行更好的融合,而且微博通过与不同的服务方战略合作,为用户提供了差异化的直播体验。视频与直播业务的良好运作,使微博能够将自身用户群体向视频领域扩展,用户活跃度得到大幅提升。

根据艾瑞监测数据显示,2016Q1中国在线视频季度市场规模为122.3亿元,同比增长81.5%。视频广告市场规模为71.6亿元,占总体网络广告的10.1%,在线视频移动端广告占比达59%,同比激增205%。短视频、直播等作为在线视频行业的新兴模式,在近两年也得到了飞速发展。

就微博而言,陆续推出视频和直播产品后,不仅用户规模获得增长,用户数据标签也变得更加丰富,从而进一步提升了微博广告的竞争力。相比之下,视频内容与用户兴趣的匹配更加精准,这也成为了广告主更加青睐视频广告的主要原因。

二、微博客户类型更多元,营收结构不断优化

在微博商业化方面,第二季度微博总营收达9.27亿元,同比增长36%,超出华尔街分析师平均预期,盈利同比增长246%,超出华尔街平均预期50%以上,创下历史新高。其中广告收入达到7.91亿元,年对年增长84%,移动端占比达到了68%,来自非阿里客户的收入同比增长104%。

根据艾瑞广告监测数据显示,整体来看,微博在第二季度的广告主类型更加多元与丰富,同时在PC端与移动端具有差异化,涉及的行业领域更广且主要领域间占比相对均衡。PC端的主要广告主以零售服务类为主,占比31%,IT产品与网络服务类位居二、三位;移动端广告主则以交通类为主,占比为21.1%,此外,IT产品及通讯服务类也是移动端主要的广告主类型。

此外,除了广告主类型具有特色之外,微博的收入结构也更加合理。2016Q2微博来自非阿里客户的广告收入年对年增长104%,造血能力不断增强,在汽车等高ARPU值行业的增长也很快。第二季度,微博大品牌客户数同比增长45%,中小企业和自助客户数同比增长104%。随着社交广告、视频广告在用户体验与广告效果上的优势不断凸显,微博进一步完善自身商业产品与广告矩阵;同时,微博在短视频与直播方面的优势展现了较强的变现能力,也得到了越来越多广告主的认可。目前来看,微博已经成为拥有数亿活跃用户的移动营销平台,奥运营销的热潮将继续推动微博商业化的进程。

三、借“网红”东风布局全产业链生态,向平台型公司发展

“网红”在2016年成为人人关注的焦点,网红产业链逐渐发展成熟。随着技术及市场的升级,网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业。精良的内容制作与专业的运营模式是网红生产过程中的重要环节,寻求不同的平台进行合作,是网红内容成为“真网红”的重中之重,通过社交传播平台触达更大规模用户成为核心。基于社交关系链与内容优势,微博成为网红发声与提高影响力的主要平台,为网红升级成IP提供全方位支撑。2016Q2,微博围绕网红打造“红人节”,引起了较大反响。

借着“网红”的东风,微博积极向产业链上下游延伸,其服务也将逐渐覆盖从网红孵化到营销变现的全过程,在网红领域建立起平台模式。第二季度与微博合作的MCN机构超过200家,“内容-账号-商业”的行业生态逐步形成。随着微博向更多产业的布局,其自身的企业定位也将逐渐向平台型公司转型。在此过程中,如何更好的发挥自身优势,打出差异化的标签,如何在产品和商业化方面选择性的进行拓展创新,将成为微博向平台型公司发展的关键。

总结:

从全球社交网络行业情况来看,各大主流社交网络的竞争格局逐渐形成。其中,Facebook的用户规模与商业化能力最强,且最具有全球化的布局。根据第二季度财报数据显示,Facebook新增用户为6000万,目前总用户数已经达到17.1亿,日活跃用户总数已达到13.3亿,同比增长17%,广告收入同比上涨63%达62.4亿美元,移动广告的收入在本季度占总营收的84%。而一直被外界拿来比较的微博对标产品Twitter,第二季度营收为6.02亿美元,比去年同期的5.02亿美元增长20%;第二季度净亏损为1.07亿美元,国际月平均活跃用户人数为2.47亿人。

艾瑞分析认为,微博作为国内主流的社交网络媒体,除整体营收规模与前两者存在较大差距之外,已经在用户数据与用户价值方面具有与Twitter竞争的能力,在新业务和新产品不断迭代方面也要整体快于Twitter。随着微博平台化的发展策略进一步落地,微博正在从一个微博客向综合社交媒体平台发展,将具有“Twitter+Instagram+Youtube”的属性,包含更多的内容形式,体现更高的用户价值与商业价值。同时,Facebook的全球化战略也为微博的未来发展提供了更多思路。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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