网络教育

艾瑞:K12在线教育生存之路漫漫需再求索

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(杜苗苗) 2016/8/19 17:33:27

导语:兼具政策导向和市场优势的K12在线教育领域无一不刺激着众多创业者纷纷化身“淘金者”向该领域涌入,渴望在这片领域中淘到满盆黄金。

相比于2015年,在线教育的整体热度有所下降,但2016年上半年中国在线教育融资前10强中有4家企业是致力于K12在线教育的企业,在线教育的资本寒冬似乎格外眷顾K12在线教育领域。

公司政策先行,市场利好

在线教育领域里面,让诸多创业者倍感机遇与挑战并存的领域非K12教育莫属了。中国有近两亿的中小学生,教育市场需求强大;升学的压力是K12教育阶段的学生所面临的主要压力,家长和学生对提高考试分数的重视程度要高于其他方面,这造就了家长对教育服务的价格敏感度相对较低,而对优质教育服务的付费意愿较强的现象,因此教育市场空间巨大。随着教育市场化、信息化趋势的不断深入,在线教育受到诸多国家政策的支持,仅2016年年初,国务院、教育部纷纷出台相关的政策支持发展教育培训,鼓励企业开发专业化教育应用工具软件,加快中小学宽带网络建设,推进远程教育进程,扩大优质教育资源覆盖面。这些政策的出台为K12在线教育的发展创造了契机。兼具政策导向和市场优势的K12在线教育领域无一不刺激着众多创业者纷纷化身“淘金者”向该领域涌入,渴望在这片领域中淘到满盆黄金。

  

融资火爆,资本市场活跃

根据艾瑞统计整理,从2016年1月1日开始截止至2016年8月1日,在线教育K12领域内共有23家企业获得融资共计25次,相比于去年同期获得融资企业的数目增加了6家,融资次数占整个在线教育行业的1/5还多,这说明K12在线教育领域持续受到资本市场的青睐,依然是各个投资人逐鹿的热点。获得A轮融资的企业占据整个融资次数的半壁江山,A轮及以前的企业占据整个融资轮次的80%,而完成B轮及以后的企业寥寥可数,这表明,K12在线教育领域经过前几年的角逐后,跑在前面的企业数目很少,同质化越来越强的各家企业之间的竞争依然十分火爆,资本市场偏好前期项目的特点更是在此局面上添了一把火,也刺激了渴望在在线教育市场中杀出重围的创业者寻找新的行之有效的创新模式。

巨头布局,洗牌之战残酷

然而,在线教育市场的火爆与巨大的市场机会同样也引起了互联网巨头的关注,并且各路互联网大亨已开始布局在线教育。2016年上半年中国在线教育融资前10强中有4家企业是致力于K12在线教育的企业,其中两家是由腾讯资本所投,这说明K12在线教育已经受到互联网巨头的高调布局。互联网巨头的加入,各个中小企业的混战,K12在线教育领域企业进入洗牌期,掌握资源、技术等综合实力较强的成熟企业将通过投资并购不断进行整合,而不适应在线教育市场竞争的企业终将会被市场所淘汰。

求索之路,道阻且漫长

目前,针对K12在线教育领域的教学模式分类多样,主要有家教O2O、题库、作业答疑、教育游戏、社区网站、在线一对一或一对多等多种模式。无论是哪种模式,当面临在线教育不断被市场考验,不断被新的技术形态推动而演化时,该种模式下的企业都有可能被淘汰。因此企业想要在激烈的竞争中获得一席之地,就必须有自己的一技之长或者能够适应时代的变革并顺利转型。当然,随着K12在线教育的不断重组、洗牌,K12在线教育企业之间的竞争将不再限于单一业务的比拼,而是综合实力的较量。面对K12在线教育行业内激烈的竞争,教育从业者除了要将知识趣味化、形象化、简约化,打造让学生喜闻乐见的教学产品外,还应该多借鉴国外成功的案例,多做创新,比如国外最近很火很成功的CK-12教育模式,虽然我们无法要求国内教育巨头将海量的教育素材共享开放,但从业者只要把握住教育链条上各用户的实际需求与痛点,并且提出解决之道,使得教育内容更灵活的运营,必将赢得教育市场的认可,企业也将会在K12在线教育这条大道上走的更远。

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。适者生存是亘古不变的自然法则,只有时刻保持警惕,把握好市场中的机遇,真正解决学生的刚需,让学生获得更好的体验,更优质的教育,才有可能在激烈的选择竞争中谋求出路。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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