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艾瑞:是什么吸引了移动端汽车资讯用户?

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(卓越) 2016/9/2 13:43:39

导语:移动端正在被开辟成为汽车营销的新战场。

如今,没有任何一家汽车制造企业在规划市场推广计划时会忽视手机对于用户的巨大影响,这从汽车广告主在移动端的广告投放变化趋势上就能看到。

艾瑞mAdTracker监测数据显示,2016年1-6月份,移动端汽车广告投放金额呈季度波动性的稳步增长态势。6月份的投放费用约9692.4万元,同比1月份的7462.5万元,增幅达到29.9%。移动端正在被开辟成为汽车营销的新战场。

     

倡导“兴趣引擎“的一点资讯App,顺应汽车营销新趋势,深挖垂直汽车资讯频道,针对汽车资讯用户发起线上调研,力求详细描述移动端关注汽车资讯的用户到底是怎样的一群人,以及他们更喜欢关注哪些汽车资讯。

汽车资讯用户是这样一群人:高知白领男性,乐享生活,消费力强

调研显示,一点资讯的用户中,关注汽车资讯的多为高知白领男性,他们年轻有为、收入丰厚、热爱生活、消费力强、且乐于尝试新鲜事物,是汽车消费群体中的优质用户。

   

汽车资讯用户有这些偏好:喜欢SUV,欣赏富有创意的广告,重视其他用户的试驾体验分享

调研结果显示,一点资讯汽车频道的用户中大部分都是有车一族,他们更加关注汽车后服务等方面的资讯,且浏览频率高、浏览时间长。同时我们也发现,约近8成的用户在半年内有购车(主要是换新车)需求,新车预购费用和车型都偏向中高端,如购车费用多集中在15-30万元,车型主要会选择SUV 。

一点资讯汽车频道用户对于汽车广告的关注度达到83.8%,而且在看到汽车广告后,多数会点击进去,查看更为详细的汽车信息。调查显示,富有创意、冲击力和制作精美的汽车广告更能引起用户的注意。另外,其他用户的试驾体验分享,即汽车品牌的口碑,对于用户的选购具有较强的影响作用。

   

艾瑞分析认为,如今移动端正在成为汽车营销的新战场,哪个平台如果能抢先确定目标用户,掌握他们的行为和消费偏好,就能更好的对平台使用体验进行有针对性的优化和提升,从而进一步增强用户粘性。吸引住了用户,也就有可能站在了汽车营销新趋势的最前沿。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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