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艾瑞:移动电竞已成现实 游戏与衍生内容需要发力

来源:艾瑞咨询 作者:撰写者(李抑扬) 2017/6/19 16:46:23

导语:2017年中国移动电竞的市场规模将要超越传统端游电竞。与此同时,移动电竞已经成为我们日常娱乐生活的重要组成部分。未来巨大的用户规模以及用户对内容的渴求将会促成移动电竞行业新的增长,而如何制造符合用户喜好的移动电竞游戏和电竞衍生内容将会成为整个行业需要面对的问题。

移动电竞这一概念,已经随着月活超越5000万的《王者荣耀》来到每个人的身边。无论是通勤还是聚会中,在各个场所掏出手机来一盘《王者荣耀》已经成为了时下最热门的娱乐方式之一。开黑的快乐也随着移动端的普及,不仅在玩过端游电竞的老玩家之间传播,连从未有过电竞经验的人群也能一同享受。而移动电竞以社交为媒介在使移动电竞用户快速增长的同时也在推动移动电竞行业市场规模的迅速扩张。

根据艾瑞咨询发布的《2017年中国移动电竞行业研究报告》发布的数据显示,2017年中国移动电竞市场规模预计将达到462亿。那么,2017年移动电竞市场规模将会越端游电竞这一情况将会给我们带来哪些启示?

艾瑞咨询认为,移动电竞行业的迅速扩张将会带来以下几点影响:

首先,是对移动电竞这个概念的认同。自2015年提出移动电竞这一概念时,关于移动电竞究竟是不是电竞的争论从未间断。而随着2016年的飞速发展以及今年市场规模的增长,这已不再是一个问题。无论是各大厂商的大力支持还是直播平台们的选择均已作出回答——移动电竞已经确实从概念来到了我们的身边。

其次,是移动电竞衍生内容缺位催生大量移动电竞内容提供商。相较于端游电竞长达十年以上的环境与头部明星的积累,移动电竞行业更年轻。随着2016年行业快速发展,已经有明星战队以及头部电竞明星的出现,但是在衍生内容的制作与宣传力度上仍有待提升。而巨大的市场空缺给予相关内容制作商大量的空间,预计未来将会有大量相关衍生内容的制作商出现,以满足巨大的市场需求。

再者,是头部游戏实现新移动电竞用户的转化与电竞习惯教育。相较于有端游电竞游戏经验的用户,这些刚被转化的移动电竞用户可能是第一次通过移动端接触到电竞游戏。这类用户覆盖了传统端游电竞无法覆盖的用户群体,且并没有观看电竞赛事与电竞衍生内容的习惯。尽管移动电竞用户规模超越端游电竞用户,但是在电竞内容的消费习惯以及观看赛事的积极性上仍不如后者,而有着成熟电竞内容消费习惯与观看赛事意愿的用户无论在电竞游戏消费能力上均远超普通用户。因此,头部移动电竞游戏需要承担起培育电竞习惯的责任。

最后是电竞游戏种类的丰富与玩法发展。移动电竞游戏起初是模仿端游电竞的玩法进行改良并且配适到移动端。而随着用户的成熟,对玩法的需求也在不断提升,在满足高对抗性的条件下对于玩法的趣味性也提出了新的要求。除了射击与MOBA类型外,用户对传统的体育竞技类移动游戏表现出了强大的需求。自2015年起,大量游戏公司在移动游戏竞技机制上进行创新,并且推出大量移动电竞游戏登陆市场。腾讯的《王者荣耀》在对MOBA游戏进行总结创新的同时加强了社交元素受到了客户的好评;英雄互娱旗下的《全民枪战2》,对普通的射击对战模式进行创新,并且增加喷射模式,以双方通过彩弹枪喷射涂鸦面积的大小作为比赛获胜标准;而巨人网络的《球球大作战》在简化操作的同时提升了策略性。根据艾瑞此次对移动电竞用户的调研结果来看,移动电竞用户在尝试新的移动电竞游戏这一点上有很强的意愿。

2017年中国移动电竞的市场规模将要超越传统端游电竞。与此同时,移动电竞已经成为我们日常娱乐生活的重要组成部分。未来巨大的用户规模以及用户对内容的渴求将会促成移动电竞行业新的增长,而如何制造符合用户喜好的移动电竞游戏和电竞衍生内容将会成为整个行业需要面对的问题。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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