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艾瑞:国内漫画平台布局海外市场 助推文化输出

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(黄燕华) 2017/11/27 10:32:26

导语:现阶段,国内主流的漫画平台均在布局海外市场,其出海方式主要分为三种:上线APP、入驻海外网络漫画平台和出版单行本,三种出海方式各有特点。

伴随互联网和移动互联网的普及,从2015年至今中国漫画行业可谓高速发展。资本大量涌入漫画行业,在一定程度上改善了漫画从业者的生存状况,加速漫画内容的生产。同时,在泛娱乐大趋势下,推动了漫画内容的IP泛娱乐化,促进漫画和其他文化产业的融合,开拓了漫画IP的商业化模式。

近两三年,市场涌现出众多的漫画平台,在经历了反盗版、条漫彩色漫崛起、漫画付费及IP商业化等大动作后,漫画行业开始进入了一个良性健康发展的阶段,突显国内的市场特征,漫画市场的商业化进程逐渐加速,市场竞争愈加激烈。

同时,各大漫画企业不仅仅局限于国内市场,在引进海外漫画作品的同时,走向海外市场也慢慢成为一种趋势。

漫画平台布局海外市场 上线APP、入驻海外平台为主要方式

现阶段,国内主流的漫画平台均在布局海外市场,其出海方式主要分为三种:上线APP、入驻海外网络漫画平台和出版单行本,三种出海方式各有特点。

首先,上线APP,可谓是最辛苦的模式,对于企业的要求高、前期的准备工作多。从产品开发、漫画内容编译、海外市场的支付对接、当地市场的推广等各项业务,均对企业提出了较高的要求。同时,实现了困难与机遇并存,在日韩、东南亚上线APP,一旦占据市场,企业自身的话语权强,内容利益完全归属于国内企业自身,无需受海外平台的限制和影响。以麦萌漫画为代表的平台,优先在日韩、东南亚上线了海外APP,占据了先发优势。

其次,入驻海外网络漫画平台,对于入驻的漫画内容品质要求高,受益于海外网络平台已积累的用户资源和相对完善的付费机制,可在海外市场逐步产生一定的影响力。快看漫画、网易漫画、新浪动漫,结合海外市场特点,选取平台旗下优质的内容推向海外市场。

第三,出版单行本,相对而言属于轻模式,在日韩、欧洲等纸媒相对成熟的市场推出单行本,满足海外用户的观看习惯和需求。

除了漫画平台之外,各漫画CP也在纷纷向海外市场输出优质内容,如翻翻动漫与日本集英社合作年限长,旗下优质的漫画作品先后发行单行本、在日本漫画杂志刊登,同时也入驻日本网络漫画平台“少年JUMP+”。

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在漫画电子化上 日本发展空间大

日本动漫行业发展成熟,纸媒出版业相对成熟且强势,漫画电子化启动早,但发展速度较为缓慢,日本整个市场及用户向移动互联网迁徙的速度慢。但根据日本出版机构的数据显示,日本纸漫市场已连续15年呈衰颓态势,电子漫画市场发展空间大。以Comico、集英社旗下的少年JUMP+为代表的线上漫画平台,日益孵化出优质的漫画内容,逐步引起了传统出版行业的重视。但日本本土的漫画电子阅读平台数量较少,其整个行业的资源依旧在纸媒渠道,这对于国内漫画企业存在较好的发展机会。

由于日本纸媒时代年限长,所有的资源、推广、运营等环节均在线下进行,因此与国内相比,布局日本市场,相对而言,线上推广模式单一,均以线下的地铁广告、纸质邮件推广等传统的方式进行,用户获取成本相当高。

麦萌漫画于2016年9月优先在日本市场上线日本版麦萌漫画APP,成功向日本输送了《月殇》、《霸道总裁圈爱记》等16部人气漫画,并拥有了当地的粉丝社群。同时,麦萌漫画日本版APP于2017年11月上线了新版本,增加了付费阅读功能。通过一年的积累,从免费转为付费,一方面是依托于日本漫画市场的成熟及用户的稳定,另一方面随着日本版APP用户的积累,通过付费阅读模式,可实现有效变现,创造客观的营收。麦萌漫画在日本市场抢占先发优势,未来伴随着日本电子漫画市场的发展,麦萌漫画可开拓更广阔的空间。

快看漫画旗下的《整容游戏》、《十二点的灰姑娘》、《致命禁区》三部作品入驻日本原创漫画平台Comico,通过输出作品的方式,让海外读者欣赏国内新生代的漫画作品,对外输出年轻人的潮流文化。艾瑞分析认为,恋爱、悬疑等类别的漫画作品不受地域、国情限制,通过搞笑、脑洞大开等元素,可同样吸引海外读者的注意力。

韩国漫画市场成熟

韩国漫画市场较成熟,数据显示,智能移动设备在韩的普及率达到80%以上,同时,韩国看网络漫画的用户渗透率达到六成以上。可以看出,受益于发达的移动互联网大环境,韩国的漫画电子化已经相当成熟,以NAVER、Comic Star和kakaopage为代表的线上漫画平台已经占据了韩国相当大的市场。

同时,韩国漫画用户付费习惯良好,付费理念强。根据韩国文化产业振兴院发布的《漫画产业白皮书》中的数据显示,20.5%的线上漫画用户表示最近一年中有过付费阅读的的经历,在这群用户中,月平均支付金额在“1千~5千韩元”(约为6-30元人民币)的用户人数占比为46.2%。

麦萌漫画韩文版APP已于2017年11月正式上线韩国,把国内优秀漫画作品输出到韩国,同时也可以把韩国优秀的内容引进回国内。首先,依托韩国成熟稳定的付费阅读环境,在用户付费上存在乐观的前景。其次,通过签约韩国当地优秀的编辑与作者,将高品质的韩国漫画反输国内。在内容方面,麦萌漫画独家连载玄幻言情作品《暮色寻香》,以及经典之作《归字谣》、《莫失莫言忘》等20多部优质作品都输出韩国市场,实现中国文化内容的输出。

网易漫画积极输出旗下优质作品,其中《羽烟纱》、《甜蜜禁忌》、《刀剑异闻录》、《微光》、《异怪》、《狐话狐说》6部独家作品已于2016年8月开始在韩国各家网络漫画平台上,其中也包含了韩国最大漫画网站的NAVER。

腾讯动漫旗下的经典作品《一人之下》于2017年5月推出韩文版单行本,不断扩大该作品在海外市场的影响力。在国内,动画《一人之下2》重磅回归,吸引众多粉丝,作品充满浓厚的中国古文化元素,萃取中国传统文化思想,属于满满的中国风动画作品,在大量的少年热血动画中脱颖而出、拔得头筹。强IP作品在韩国的上线,将拉动中国风作品在韩国市场的渗透,提升中国文化在海外市场的影响力。

东南亚市场机会多 需深耕运营

东南亚拥有5亿人口的庞大区域,传统动漫行业发展比较早,市场成熟,培养了大量的漫画用户,市场潜力大。其本土动漫内容生产不足,更多的是受以日本动漫为主的影响。因此,对于海外动漫企业而言,东南亚市场广阔。但由于东南亚小语种多,对于国内企业而言,进军东南亚市场,翻译工作量大,运营成本高,需深耕运营。

麦萌漫画已于2016年上线了东南亚的英文版APP,同时也即将启动东南亚四个国家的小语种APP版本进行当地推广,扩大麦萌漫画在东南亚市场的影响力。通过深耕运营,麦萌漫画的影响力将不断加大,辐射到更多更广的东南亚用户群体。

大角虫漫画与东南亚游戏发行及营运公司Gameview合作,于2016年11月在东南亚市场上线了漫画APP,目前包含中文和英文,未来将翻译成更多当地语言。大角虫漫画通过APP移植海外的形式出海,逐渐打开东南亚市场。

布局海外市场 输出国内文化作品 机遇与挑战并存

国漫出海,成为了中国文化走出去的重要载体,推动了中国文化的输出。不同的海外市场均存在很多机遇,如进军日本,可抢占漫画电子化的市场;进军韩国,可充分地利用用户付费机制的成熟;进军东南亚,文化差异小,人口红利大。

在美好的展望下,依旧存在众多挑战。首先,现阶段,国内动漫产业发展年限短,优质内容稀缺,难以实现持续性地输出国产漫画内容,而在成熟的日韩动漫市场,输出国内作品,对作品的质量要求高。其次,文化差异大,内容渗透难,用户获取成本高,与国内市场相比,进军海外市场需费更多的人力、财力和资源,在短时间内难以实现盈利。

艾瑞分析认为,优质的漫画作品是根本之源,再结合良好的运营和丰富的开拓经验,方能开拓海外市场,并取得一定的成绩,推动国漫文化内容的输出。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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