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东风日产VS北京现代,PC端领跑媒体投放,信息流受青睐

来源:艾瑞网 作者:张婷婷 2018/5/2 10:32:56

导语:随着消费升级,中国消费者对汽车的购买力不断上涨,各大汽车品牌的角逐在广告营销战场也是风起云涌。网络广告发展的大趋势下,汽车品牌网络广告也成为广告投放的重要环节。

2018年3月,《热血街舞团》与《这,就是街舞》两大综艺战火燃起,东风日产及北京现代两大汽车品牌因综艺植加入战局。随着消费升级,中国消费者对汽车的购买力不断上涨,各大汽车品牌的角逐在广告营销战场也是风起云涌。网络广告发展的大趋势下,汽车品牌网络广告也成为广告投放的重要环节。本期艾瑞指数将告诉您,互联网广告投入上,两大品牌如何风云角逐。

总体投放:趋势基本一致,东风日产保持较高量级

据艾瑞广告指数2017年1月至2018年3月数据显示,东风日产和北京现代在投放趋势上基本一致,东风日产一直保持较高量级,在2017年第二季度和第四季度大幅增长,三季度有小幅回落。北京现代整体波动稳定,在12月出现峰值。两者的表现与汽车销售季节性变动不无关系。

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媒体投放类型:PC端领跑,媒体差异明显,移动端今日头条获得青睐

艾瑞数据显示,东风日产和北京现代三端投放比例极为相似。PC端是最主要的领地,移动端投放很少,OTT端则作为补充。PC端二者的投放媒体有所差异,除了共同投放的媒体,东风日产选择了土豆网、去哪儿网、手机中国等,而北京现代转而投放在55BBS、商都网、网通社类媒体。

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在投放的媒体类型方面,东风日产和北京现代在主要媒体的选择上均按照汽车网站、门户网站、视频网站、新闻网站做降序,但在之后的媒体投放上,差异明显。东风日产更看重IT网站、微博媒体、旅游网站类媒体对消费人群的影响力,而北京现代更喜欢时尚网站、生活服务、音乐音频等泛娱乐媒体。

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在信息流广告的投放上面,双方都首选今日头条作为主要投放媒体。东风日产的信息流广告投放更为多样,在5大新闻媒体上都进行了宣传,其中网易新闻、腾讯新闻占比较大,另外还选择了一点资讯。而北京现代相对集中, 在今日头条上大量投放,新闻门户媒体里没有选择新浪新闻,把资源集中在新浪微博上。在投放的趋势上也有很大不同,东风日产在8月、12月有两次峰值,其他月份波动上涨。北京现代自3月加入信息流广告之后一直表现稳定,在11月出现了峰值。

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图片8.png东风日产在今日头条的信息流广告

图片9.png北京现代在今日头条的信息流广告

综艺植入:“街舞”引发battle升级

伴随SUV市场井喷式的热潮,东风日产和北京现代近期都推出了针对年轻消费群体的SUV车型。面对从3月份同样针对年轻用户群体的两大热门街舞竞技类综艺,东风日产和北京现代也顺势卷入battle战局。东风日产“劲客”作为热门综艺《热血街舞团》的指定用车,邀请参赛舞者出镜合拍宣传片,展现青春、潮酷的形象。而北京现代拿下了《这就是街舞》的赞助车型与前者对阵,官微紧随节目上线互动话题为品牌宣传增添了趣味,一时火药味十足。

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东风日产在其他综艺节目上的投入不遗余力,《极限挑战》、《奇葩说》、《晓说》等的热播对品牌形象的助力明显。《晓说》推出“楼兰”车型同名系列节目,深入解读品牌理念。除此之外,东风日产品牌新主张——“技术日产人·车·生活”也在网络宣传活动中体现的淋漓尽致。“春运”期间派出“AI机器人”与旅途中的游子亲密对话,特殊街访深受好评。

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北京现代的时尚基因集聚了年轻粉丝的热捧,广告宣传方面也掉足了受众口味。携手“袋鼠”街舞快闪求婚,帮助完成粉丝心愿,见证幸福时刻。北京现代更是倾力赞助世界级电竞盛会,加强与粉丝的交流互动。

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作为大众喜爱的汽车品牌,东风日产和北京现代因自身基因特质而形成各自的受众群,两者相互竞争又相互影响,在广告营销方面也同样如此。艾瑞将持续对大咖动态、现象级热点进行关注,以数据为基础带来科学、好玩的行业解读。

无论是综艺植入,还是配合性互动营销, 4月份两大品牌对阵植入的街舞类综艺节目的持续火爆及社交媒体的持续互动,两大汽车品牌4月份的广告力度可见一斑。4月份广告投放的数据又会给我们怎样的惊喜?让我们一起期待下期指数公布!

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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