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艾瑞:全场景分发下网络音频生态流量价值凸显

来源:艾瑞咨询 作者:熊辉 2019/2/19 15:03:04

导语:从2016年末开始,网络音频行业迎来新一轮的发展高潮,其中泛媒体多平台化和全场景化成行业发展的新亮点。

从2016年末开始,网络音频行业迎来新一轮的发展高潮,其中泛媒体多平台化和全场景化成行业发展的新亮点。从泛媒体多平台化的角度看,音频媒介的重要性被新闻资讯、移动阅读等内容服务商所挖掘,其通过各种各样的形式接入音频内容,而音频内容平台也借此将旗下内容由自有渠道向多个外部应用渠道分发,凭借外部流量推广其自身的优质音频内容,实现“流量+音频内容”的强强联合;从全场景化的角度看,车载智能硬件、智能音箱、智能手表等硬件的普及和发展,拓展了用户收听网络音频的硬件渠道,也满足了用户在不同场景下收听网络音频的深层次需求,实现“收听场景+智能硬件”的有机结合。经过这样持续深入的变迁,网络音频的生态流量从无到有,从单一到繁芜,已经成为网络音频平台进行竞争的关键战场。

在这样的背景下,对于音频企业而言,网络音频的生态流量价值凸显。

一方面,越来越多的网络内容内容服务和智能硬件产品接入音频内容,让网络音频内容能够触达到更广阔的用户群体。无论是音频节目还是有声书,都能激发潜在用户的兴趣,推动其收听,进而在互联网用户红利不复存在的今天能够挖掘和拓展新的网络音频用户群体,为音频平台的新一轮用户扩张奠定生态基础。另一方面,智能硬件广泛接入音频内容,还可以推动用户收听粘性的增长,用户在行车、家居等收听场景下能够收听更多的网络音频内容,最终培养用户固定场景下的音频收听习惯。从而在创造巨大流量价值的同时,为音频广告的分发提供发展前提,这对于音频平台的商业化实践具有极其重要的意义,并最终促进音频内容平台竞争力的提升。

对于音频平台而言,网络音频生态流量价值的重要性不言而喻,其发展前景也势头向好。但其同样是一把双刃剑,对于音频内容平台而言,网络音频生态流量既是机遇,也是挑战。生态流量的出现使得音频内容分发的触角向广度延展,从而帮助音频平台获取新的外部流量。与此同时,这一变化也意味着以流量为基石,音频分发新的玩法和市场策略的涌现,借助外部生态合作,音频平台有望实现差异化发展。但这就要求音频平台能够持续供给更多优质的音频内容来留住用户,以及通过技术手段提升音频内容分发的效率和针对性,比如基于既有收听内容,针对不同用户群体进行个性化推荐;保障用户使用智能音箱等设备时能够及时得知音频新内容的上线通知等。

未来,考察音频平台的综合竞争力,除了移动APP端的月活(MAU)、日活(DAU)、收听时长等数据外,音频生态的流量数据也可以作为重要的参考指标,从而真实反映全场景分发下网络音频的生态流量价值,实现对音频平台发展状况更为立体全面清晰的认知,以解决移动APP端数据不足以全面反映音频平台发展状况和流量分布的问题。

基于这一行业现状和需求,为了更好地洞察网络音频平台的生态流量分布状况和增长趋势,艾瑞基于iMediaValue的产品服务对音频平台的生态流量进行全方位的监测。其中既包括主APP和定制APP(如企业版、儿童版等)合计的独立APP数据,以及桌面PC端、移动H5页面、微信小程序为代表的直观的用户访问界面的操作形式,也包括其他渠道接入内容分发SDK工具的内容分发形式,以及以智能音箱、车机等其他硬件终端上向用户调取服务器内容的非直观内容接入形式。它们都是网络音频生态流量不可分割的一部分,只有对其进行系统性和全方位的监测和洞察,才能以客观公正的视角去看待生态流量对于企业的价值和重要性,并服务业界更好地去利用生态流量进行广告营销的探索。艾瑞将持续保持独立第三方客观公正的立场,帮助行业一起构建音频生态流量公开化体系化的美好愿景。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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