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艾瑞:助力豆盟科技成功赴港上市

来源:艾瑞咨询 作者:王力颖 2019/3/16 9:00:00

导语:2019年3月14日,豆盟科技(01917.HK)正式在香港联交所挂牌上市交易,对比发售价0.41港元/股,首日开盘价达0.61港元/股,涨幅为48.8%。市值约13.8亿港元。艾瑞咨询作为豆盟科技行业顾问助力其IPO进程。

2019年3月14日,豆盟科技(01917.HK)正式在香港联交所挂牌上市交易,对比发售价0.41港元/股,首日开盘价达0.61港元/股,涨幅为48.8%。市值约13.8亿港元。艾瑞咨询作为豆盟科技行业顾问助力其IPO进程。

在本次行业顾问服务中,艾瑞帮助公司洞察移动网络广告行业基本情况,着重分析了互动式广告发展前景及优势特征,同时梳理市场主要参与者。帮助投资者更清晰地理解公司业务特点,助力豆盟科技成功上市,迈向发展新阶段。

一、移动网络广告将持续引领增长

过去几年间,网络广告产业链不断完善,推动着网络广告规模的快速增长。与此同时,伴随着智能手机出货量和保有量的不断提升,社会整体注意力不断向移动互联网迁移。尤其是2013年以来,这一迁移速度加快。根据艾瑞咨询数据,2017年中国移动网络广告规模达2549.6亿元,增速达45.7%,未来仍将持续引领网络广告市场增长。

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二、受多重因素驱动互动广告市场规模不断攀升

互动广告作为移动网络广告的一种创新形式,自2016年以来,发展尤为迅猛。2017年其市场规模达到10.7亿元人民币。预计到 2022年, 中国互动广告市场将达到113.8亿元人民币, 占移动广告市场总量的 1.2%。

艾瑞分析,互动式广告的发展受到许多因素的共同推动:1)互联网网民仍然处于增长阶段,但增长方式发生转型,由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动,进入精细化运营阶段;2)用户持续向移动端迁移,移动端具有的诸多特性和交互体验,为移动端应用和广告的创新发展创造条件;3)3G/4G 覆盖提升,普及率超过79.8%,提升用户体验,用户移动流量消费暴涨;4)广告主预算增加,网络广告规模快速增长,尤其是移动端广告成为核心增长点;5)媒体的用户增长和流量变现需求增多,运营与变现的连接更加紧密。

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三、互动式广告具备用户体验好、转换率高等优势特点

艾瑞分析,互动式广告发展的过程中具有鲜明的特点和优势,主要表现为:1)对广告主而言,广告形式(游戏种类)丰富,常见的有“大转盘”、“刮刮卡”、“微任务”、“抢红包”等游戏形式。这种激励式互动营销方式实现了对流量价值的二次开发,同时广告转化率高,提升广告主的投放ROI;2)对媒体而言,契合场景碎片化、实时化、情感化等特点,增强了变现能力,有效解决媒体的变现难题,创造了增量收入;3)对用户而言,符合受众好奇、好玩、热闹、主动传播等的心理需求,提升了用户体验,实现营销内容与用户需求的契合。

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艾瑞咨询通过组织经验丰富的专业团队,进行深度行业研究,为招股书的起草和及时披露提供了大量的独立第三方数据和结论,并积极协助回复港交所对于行业相关问题的问询意见,最终为豆盟科技的赴港IPO交上了一份满意的答卷。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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