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艾瑞:助力天泓文创赴港上市

来源:艾瑞咨询 作者:陈艾琳 2020/1/15 10:45:17

导语:2020年1月14日,天泓文创(8500.HK)正式在香港联交所挂牌上市交易,发售价为1.39港元/股。艾瑞咨询作为天泓文创行业顾问助力其IPO进程。

2020年1月14日,天泓文创(8500.HK)正式在香港联交所挂牌上市交易,发售价为1.39港元/股。艾瑞咨询作为天泓文创行业顾问助力其IPO进程。

在本次行业顾问服务中,艾瑞帮助公司洞察行业基本情况、梳理市场主要参与者与竞争格局,着重分析了网络广告、户外广告和整合营销行业的发展前景及优势特征,帮助投资者更充分、清晰地理解公司业务特点,全程助力天泓文创完成香港联交所创业板上市工作。

中国媒体广告收入持续增长,网络广告与户外广告优势突出

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中国广告市场处于扩张阶段。2014-2018年,中国媒体广告收入规模从3470亿元上涨至6528亿元,年复合增长率为17.1%,从2018年起至2023年,中国媒体广告收入预计将以19.5%的年复合增长率继续增长,到2023年整体规模将达到15898亿元,未来增长态势良好。从细分市场来看,网络广告规模增长趋势突出,预计从2018年起至2023年将以23.6%的年复合增长率增长至13965亿元,占据整体媒体广告收入的87.8%;而线下广告由于逐渐步入数字化,预计从2019年起将从负增长回复至正增长,且增长率将逐年提升。

网络广告的发展主要由以下因素驱动:

1) 庞大的受众基础及高用户粘性:互联网用户规模的不断扩大使得网络广告拥有高曝光率及强流量变现能力,社交媒体平台等移动应用程序的普及带来高用户粘性;

2) 信息流广告日渐普及:信息流广告与用户浏览的原内容产生联系,有着较高的接受程度及转化率;

3) 人工智能及数据分析的应用前景:大数据和人工智能使得营销服务商可以基于消费者的行为数据进行精准营销,高效、准确地分发广告。

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在线下广告市场中,与其余类别线下广告因受消费者移动性增加影响而导致受众流失、市场规模收缩不同,户外广告场景化和强制性等的特征和数字化赋能的增强,使广告主对其的需求不断增强,成为拉动线下广告增长情况回暖与持续提升的主力军,预计到2023年,户外广告将占据整个线下广告市场规模的45.7%。户外广告与网络广告一同,是整体广告市场中增长态势最为突出的广告类型。

户外广告的发展主要由以下因素驱动:

1) 户外广告数字化:数字化使户外广告的展示内容丰富度和展示形式多元化得到了提升;

2) 户外媒体渠道不断增加:如高铁、地铁、机场、高速公路等城市基础设施的不断建设和升级优化,为户外广告创造着更多的空间。

广告产业整合化是趋势,广告服务商成为关键角色

中国广告市场产业链条主要包括广告主、广告服务商、媒体和消费者四个主要角色方。而广告服务商在整个产业链条中负责关键的广告制作环节。随着营销环境和媒介环境的日益丰富,营销手段和媒介策略变得愈加复杂,同时消费者触媒习惯和消费习惯也愈加碎片化,因此广告主和媒体对服务商的依赖程度随之加深。在此背景下,广告市场的产业链合作模式开始逐渐往整合化发展,将所有广告生产环节、服务类型和媒介资源整合在一起,进而提高产业运作效率和各方体验,广告服务商也在朝着整合化转变,以整合营销服务商为业务模式和经营定位。

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整合营销服务商具备专业的营销知识和一站式、多元化的服务,并拥有线上线下的媒体渠道和广告资源。通过对服务和资源的整合利用,整合营销服务商的运营效率不断提升,也愈加能为广告主提供更全面的营销服务。由于广告主对多元化媒体和服务的需求越来越突出,整合营销服务的价值也在持续扩大。

整合营销的发展主要由以下因素驱动:

1) 新广告形式的出现:例如短视频、直播等新广告形式的出现为广告主扩展了营销选择范围与类型,也为整合营销服务商开拓了更多的业务机会;

2) 内容营销需求增加:内容营销因能从受众需求角度出发,产生情感共鸣,逐渐成为广告行业的主流广告类型,由于内容营销需求增高,且内容营销相关的内容创作等工作具有较高利润,内容营销将帮助整合营销服务商提高商业变现能力。

艾瑞咨询通过组织经验丰富的专业团队,进行深度行业研究,为招股书的起草和及时披露提供了大量的独立第三方数据和结论,并积极协助回复港交所对于行业相关问题的问询意见,最终为天泓文创的赴港IPO交上了一份满意的答卷。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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