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艾瑞:网络文学版权保护还需再接再厉,迈上新台阶

来源:艾瑞咨询 作者:祝进 2020/4/23 18:02:30

导语:纵观网络文学发展历程,从最初的PC网络时代,到迁移过渡时代,再到如今的移动互联网时代,实际上也是与侵权盗版行为不断抗争的过程。

纵观网络文学发展历程,从最初的PC网络时代,到迁移过渡时代,再到如今的移动互联网时代,实际上也是与侵权盗版行为不断抗争的过程。经过此前十数年的网络侵权盗版专项整治以及内容权利方维权行动,网络文学领域版权保护工作初显成效,一度猖獗的侵权盗版现象已得到明显缓和。但也必须清醒认识到,网络文学领域侵权盗版尚未得到彻底遏制,各种侵权盗版行为仍然屡禁不绝。这些无视版权保护规则的违法行为,给网络文学行业造成数额不菲的经济损失同时,也犹如桎梏一般持续制约着整个行业的健康发展。

PC端盗版损失持续下降

根据艾瑞咨询中国网络文学盗版损失模型最新核算数据,2019年中国PC端网络文学盗版损失规模缩减至17.1亿元,同比2018年下降24.7%。此前一批盗版网络文学站点,尤其是大型网站遭到处罚关停带来的市场累积效应,引发PC端盗版内容阅读流量进一步萎缩,最终经济损失随之下滑的势头得以延续。艾瑞咨询分析认为,伴随用户阅读行为习惯向移动端迁移,PC端阅读空间逐渐被挤占,在如今市场监管力度持续加强的形势下,未来PC端网络文学盗版损失还会继续保持下降趋势。

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移动端盗版损失出现反弹

同样的,根据艾瑞咨询中国网络文学盗版损失模型最新核算数据,2019年中国移动端网络文学盗版损失规模为39.3亿元,同比2018年上升10.4%,呈现出明显的反弹迹象。虽然前两年移动端侵权盗版情况有较大程度的收缩,但以中小型盗版网站为源头的移动应用顽疾难除,在其阅读体验不断优化提升的效果加持下,再叠加多种渠道传播助推,最终导致2019年移动端网络文学盗版损失规模出现逆向反弹。艾瑞咨询分析认为,随着用户阅读习惯的迁移,众多侵权盗版方愈加重视移动端市场,将会对移动端网络文学版权保护工作造成持续增大的压力。

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总体损失延续下降态势,但降速放缓

综合PC端和移动端网络文学损失情况,2019年中国网络文学总体盗版损失规模为56.4亿元,同比2018年下降3.3%,数据下滑主要源于PC端网络文学盗版损失规模的较大幅度缩减。但对比往年来看,虽然中国网络文学盗版损失连续三年保持走低态势,但2019年下降幅度已然放缓,迫切需要相关企业和权利主体充分认清数据背后潜藏的危险性,提升认知并保持高度警惕性,坚决防止侵权盗版行为出现死灰复燃势头。

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目前版权保护工作痛点表现:

现阶段对于网络文学企业来说,其在版权保护上的问题症结,主要表现为:

1、在线阅读业务:PC端方面,虽然大型侵权盗版站点在持续打击下趋于没落消失,但数量庞大的中小型盗版网站治理依然棘手。针对此类站点,业内目前大多采用“监测+投诉处置”的维权策略,虽然因提交投诉而屏蔽的侵权链接数量越来越多,但“治标难治本”,并不能对其进行彻底根除,反而需要消耗极高的资源和精力,显得有些得不偿失;移动端方面,目前基于中小型盗版站点的移动应用持续扰乱市场,尤其是版权审查不够规范的安卓应用分发渠道,再叠加H5小程序、社交媒体、自媒体等多维度裂变式营销传播,是移动端侵权盗版行为的集中表现。在移动端维权上,针对移动端搜索引擎、浏览器入口、应用分发渠道等服务提供方,采取诸如加强对侵权内容审查力度、提升“通知—删除”规则执行效率等措施是版权保护工作关键点。

2、版权运营业务:全版权运营潮流背景下,网络文学版权运营开发朝着纵深化、精细化方向发展,使得文学作品中作品名称、人物形象、故事情节等各类IP构成要素的商业价值逐渐提升。在利益驱使下,利用IP构成要素进行二次创作、搭便车宣传的不正当竞争行为也开始不断涌现,如游戏领域使用知名作品名称进行攀附式虚假宣传、盗版阅读软件以知名作品名称命名或进行搭便车虚假宣传等等。立法和司法往往具有滞后性,此部分侵权行为目前无法得到合理且有效的规制。鉴于版权运营业务在网络文学企业营收结构中的重要性日益突显,这类“打擦边球”的侵权行为需要行业给予更多的关注和重视。

“出海”遭遇的侵权盗版困扰

2019年是网络文学出海3.0时代十分重要的一年,在“推动中国文化走出去”的号召下,伴随网络文学海外翻译热潮,行业内头部企业在持续巩固国内市场地位的同时,纷纷加快海外市场的战略布局,主动融入全球产业链。得益于海外传播影响力不断提升,网络文学在传播中国文化、塑造国家形象、推进文明互鉴、构建网络空间命运共同体方面发挥着重要作用。但随着国内网络文学在国外走红,针对国内网络文学的侵权盗版行为也开始在海外市场迅速蔓延。以阅文旗下海外门户起点国际(Webnovel)排名前100部热门翻译作品为例,在海外用户流量排名前10位的英文盗版网络小说站点中,这些作品的侵权盗版整体比率高达83.3%。这种泛滥化的侵权盗版行径严重损害了国内网络文学企业、权利方利益,也阻碍了中国网络文学在海外市场的开拓与发展。并且现阶段受海外取证难度大、侵权内容监控难、小网站打击难等因素制约,中国企业海外维权成本和压力极高,需要更多的政策支持和引导。

打击网络文学侵权盗版是一项是长期艰巨的任务,也是行业发展和社会进步的必然结果。我国网络文学版权保护工作目前还处在持续爬坡,不能松懈的状态。面对新时期出现的新变化以及在此环境下对版权保护提出的新要求,只有坚实背靠政府相关职能部门支持与指导,团结凝聚行业生态链上一切可以团结的力量,在落实各方责任基础上,扎实推进网络文学行业正版化,巩固扩大正版化工作既有成果,方能不断助力网络版权保护工作再上新台阶。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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