互联网

艾瑞:2020年Q1互联网文娱市场规模1133.1亿,环比增长10.4%

来源:艾瑞咨询 作者:张筱 2020/4/29 18:01:47

导语:中国互联网文娱市场季度收入在2019年第四季度突破千亿规模,达1026.3亿元,环比增长16.9%。由于年末为广告投放旺季,因此带动了平台广告收入的显著提升,从而使得整体文娱市场环比增速提升明显。

中国互联网文娱市场季度收入在2019年第四季度突破千亿规模,达1026.3亿元,环比增长16.9%。由于年末为广告投放旺季,因此带动了平台广告收入的显著提升,从而使得整体文娱市场环比增速提升明显。至2020年第一季度,中国互联网文娱市场规模预计为1133.1亿元,环比增长10.4%。疫情期间,受居家隔离管制措施的影响,用户文娱消费潜力被极大释放,对互联网文娱市场的发展整体呈现积极的推动作用。因此,往年相对被视为淡季的第一季度在2020年表现出了较好的增长活力。

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具体来看,在互联网文娱行业各细分领域中,2019年第四季度,短视频行业持续保持高速增长,双十一和年底的广告投放热潮进一步提升了短视频的市场规模,在整个文娱市场中收入比例占据四成。短视频行业由于同时结合资讯传播和文化娱乐的功能,在疫情期间成为了用户消磨时间的重要平台。用户变现方式与流量结合最为密切,在疫情期间生产端和消费端的双驱动,极大提升了流量规模的同时带动了商业规模的快速成长,因而短视频行业在文娱市场中的收入占比进一步提升,一定程度上挤压了在线视频的商业空间。

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综合来看2020年第一季度由疫情带来的影响:1)短视频方面,整体用户规模和用户黏性上涨明显,同时由于短视频主要依托效果类广告变现,流量的迅速上涨带来了整体广告库存的大幅扩容,尤其是游戏和移动应用类广告主投放意愿具有明显提升。从长期来看,疫情所带来的空闲期进一步激发了潜在消费用户和内容生产用户,同时短视频成为资讯传递的重要渠道,丰富了用户使用场景,从而进一步带来用户的多样化。2)在线视频方面,用户付费的提升抵消了广告收入下滑所带来的负面影响,整体依然呈现向好趋势。疫情期间,中老年和三线及以下城市用户群的加入为在线视频行业带来了长久的利好因素,另外,创新的综艺“云录制”方式加强了线上用户的互动场景,但平台仍需在日渐丰富的用户类型中加强精细化运营,并且应当注意由影视项目停摆所带来的内容供应端资源短缺。

而其他的互联网文娱细分领域则在疫情期间普遍呈现了用户付费上涨、广告收入下降的趋势,从短期来看,用户被迫居家、减少外出,且需要泛娱乐内容舒缓紧张情绪,这有效带动用户规模并驱动付费意愿。尽管临时性付费需求的增加和平台开展的促销活动拖累整体ARPPU,但利好因子的上浮程度大于利空因子的下降幅度,依然带动内容付费收入的短期上扬。此外,预计因广告主预算缩减将导致广告营收将出现明显下滑。长期来看,内容供给或出现由量转质、平台扩容的可能性,但对商业模式带来的影响依然有限。

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(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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