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艾瑞:中国电竞故事的未来,需要电竞内容生态支撑

来源:艾瑞咨询 作者:吴宝康 2020/11/11 18:10:49

导语:020年10月31日晚,《英雄联盟》S10全球总决赛在上海落下帷幕,引发全球电竞玩家的狂欢,新浪微博上#英雄联盟s10#话题的阅读量已达到90.5亿次,B站赛事直播间人气峰值突破3亿,B站相关视频播放量突破20亿,都说明赛事热度达到了新的高峰。英雄联盟电竞的持续火爆,向我们讲述着朝气蓬勃的中国电竞故事。

英雄联盟S10引爆市场,依托电竞内容矩阵助力赛事宣推

2020年10月31日晚,《英雄联盟》S10全球总决赛在上海落下帷幕,引发全球电竞玩家的狂欢,新浪微博上#英雄联盟s10#话题的阅读量已达到90.5亿次,B站赛事直播间人气峰值突破3亿,B站相关视频播放量突破20亿,都说明赛事热度达到了新的高峰。英雄联盟电竞的持续火爆,向我们讲述着朝气蓬勃的中国电竞故事。

在赛事直播内容之外,腾讯打造了丰富电竞衍生内容助力赛事破圈:包括《鹅探S10》、《毒奶S10》、《玩梗S10》、《漫说S10》等多档衍生节目,联动《时尚芭莎》拍摄电竞主题大片,并打造首部电竞主题互动剧《代号S10》,同时还邀请百位跨界名人参与《电竞百问》活动,以丰富的电竞内容打破圈层文化,提升赛事的关注度和大众影响力。

其中互动剧《代号S10》邀请了姿态、微笑、无状态、Letme、Mlxg、骚男等多位电竞圈头部KOL出演,以“扭转时空,帮助众位电竞人寻回关于S10总决赛的记忆”为主题,打造全新的英雄联盟赛事文化体验。凭借创新互动体验,《代号S10》在腾讯视频上的累计播放量已接近1600万次,引发广大电竞爱好者参与。腾讯在英雄联盟S10的实践,说明了电竞内容生态在电竞市场中扮演着越来越重要的作用,而电竞KOL是电竞内容生产的主要参与者。

电竞KOL是最重要的电竞内容生产者,主播头部效应强烈

电竞产业最核心的产品是电竞能够输出的内容。从电竞内容生态组成来看,电竞内容可以分为电竞赛事内容、游戏直播内容和电竞衍生内容。从满足用户电竞内容需求的角度而言,电竞赛事仍属于较为稀缺的内容资源。一方面,电竞赛事有整体的赛程和时间安排,在内容数量上无法满足用户的需求;另一方面,电竞赛事更强调竞技性和专业化,无法满足用户娱乐化和个性化的内容需求。

在电竞不断探索向更多用户拓展市场,提供更多元化内容的过程中,游戏直播平台应运而生。游戏直播平台降低了内容生产的门槛,每个人都可以在直播平台产出内容。各种类型、风格各异的游戏主播,都可以为不同喜好的观众提供差异化的观看体验,满足观众多样化的需求,在这一过程中也产生了内容更受观众喜爱、粉丝更多的头部主播。电竞选手也可以在比赛之余,通过直播平台和粉丝进行更深度的互动与交流。真人秀节目、综艺、影视剧、动漫、小说、音乐等电竞泛娱乐内容的生产,使得电竞内容生产越来越多元化。电竞在原有的版权售卖、商业赞助、门票收入和俱乐部收益之外,还可以通过衍生内容得到变现,提升整体商业价值。

在电竞内容生产过程中,电竞KOL(包括电竞选手和游戏主播)的作用越来越重要,而头部主播/选手对市场与用户有着更强大的号召力。根据艾瑞咨询《2020年中国游戏直播行业研究报告》显示,游戏相关内容是游戏直播平台上热度和观看度最高的版块,占比达77.6%。2019年各游戏直播平台热度TOP1000主播收入占全平台收入的31%,头部游戏主播主要来自于王者荣耀、英雄联盟、绝地求生和穿越火线等热门电竞游戏。斗鱼直播的大司马关注数2132.7万、PDD关注数1760.9万;虎牙直播的Uzi订阅数1200.8万、骚男订阅数2112.6万,这些积累大量粉丝的头部游戏主播,凭借其用户影响力,他们不仅是游戏直播内容的主要生产者,也是电竞衍生内容最重要的生产者。

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游戏MCN机构聚集电竞KOL,未来将向电竞内容供应商转型

随着电竞行业在国内的迅猛发展,打游戏、看电竞比赛成为了最受年轻人喜爱的娱乐方式,众多游戏KOL也随之走红。在这些电竞明星、头部主播背后,往往都有着一家游戏MCN机构,负责主播的营销管理和长期规划。在游戏MCN领域,已诞生小象大鹅、伐木累娱乐、炫石互娱、大吕畅玩、薇龙文化等多家头部企业。

游戏MCN机构聚集了大量的头部游戏主播或电竞选手,并通过旗下主播们辐射至数亿的电竞用户群体。以小象大鹅为例,旗下不仅拥有PDD这样顶级明星主播,还有大司马、韦神、梦泪、韩跑跑、剑仙等知名主播;以伐木累为例,旗下签约了刚获得S10世界冠军的DWG战队及T1、Team WE、QG.Happy、Team Liquid等国内外多只头部职业战队,也签约了Doinb、草莓、微笑、957等多位现役及退役职业选手。结合明星主播的影响力和游戏MCN机构的内容专业生产能力,游戏MCN机构未来将成为最大电竞内容供应商。

除了游戏直播平台外,游戏MCN还可以根据平台的特性,在长视频平台、短视频平台、微博、社区等渠道分发差异化内容。值得一提的是,目前绝大多数游戏MCN机构都与单个直播平台进行了深度的绑定,只能在限定的平台进行直播并生产内容,这对于内容的传播和MCN的未来发展都有潜在的风险,只有那些拥有跨平台全网分发能力的游戏MCN,才能真正完成向电竞内容供应商的转型。

多样化内容生产和商业化模式创新,为电竞内容供应商提供持久动力

根据艾瑞咨询《2020年中国电竞行业研究报告》显示,在市场规模层面,2019年中国整体电竞市场规模突破1000亿元,达到1175亿元,其中电竞生态市场规模已达到290亿元,占整体市场规模的24.7%。预计在2021年,电竞生态市场规模将达到553亿元,整体市场规模占比将提升至33.5%。随着电竞游戏市场增速的逐渐放缓,电竞内容在未来的市场价值和影响力将越来越大。

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在传统依靠单一直播平台的生产模式中,游戏MCN主要依靠直播内容盈利,平台的资金扶持和直播打赏收入限制了游戏MCN收入模式的多元发展。游戏MCN机构需要把自身的定位转变为电竞内容供应商,才能突破这一限制。站在电竞内容供应商的立场,游戏和电竞主播生产的电竞内容可以以各种内容形式在多元化渠道分发,如通过直播的形式在游戏直播平台分发、通过短视频的形式在短视频平台分发、通过综艺节目的形式在长视频平台分发等。而生产的内容也不应限于让电竞KOL进行游戏直播,衍生节目、自制IP、综艺影视都会是电竞KOL的战场。

除了内容制作外,手握KOL资源的电竞内容供应商还有着更多的商业化想象空间。电竞赛事赞助不再是主要选择,游戏主播也可以进入电竞领域品牌主可考虑的对象,游戏买量不再是游戏推广的主要手段,游戏主播也可以向粉丝们推广并分发游戏。只有依靠多样化的内容生产和商业模式,游戏MCN的内容生产才是可持续、有活力的。

中国电竞的发展,是一个朝气蓬勃的励志故事,在这个故事中,电竞内容的地位将越来越重要。未来,谁能提供更优质的电竞内容,就会是这个故事的主角。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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