事件背景：

微信5.0在8月5日正式上线苹果App Store后，于8月9日终于登陆Android平台。在这一轮饥饿营销后，早已耳闻iOS“微信5.0打飞机”热潮的Android用户同样加入了这场打飞机热潮。

如果说微信5.0游戏中心中内置的“飞机大战”引领的是热门话题，那么需要自行下载的“天天爱消除”用实打实的下载数据证明了微信作为游戏入口的潜力：三天内即达到2000万下载量，发布5小时后冲到AppStore免费榜的首位。

产品数据：天天爱消除曝光量疯涨 山寨打飞机稳步上升

艾瑞咨询根据中国Android游戏分发渠道产品榜单8.2-8.19数据得出腾讯出品的“天天爱消除”以及市面上仿制“打飞机”题材游戏曝光指数（数值越高曝光度越高，最高为10，且排名越靠前曝光度呈指数上升）的走势。可以看到在Android游戏分发渠道上，“天天爱消除”随着微信5.0的推出迅速成为各大榜单的领军。且在8月15日前后达到曝光量的峰值，在此之后也稳定在6.2的艾瑞曝光指数（该数值显示此游戏为各排行榜前十名的曝光量）。而“打飞机”题材游戏由于内置于微信中无需下载，渠道商中曝光的相关题材产品均为其他开发商出品，因此曝光指数并不算太高，但依旧呈涨势。

成功要素：玩家不再“锦衣夜行”打飞机

艾瑞咨询认为微信5.0上“天天爱消除”和“飞机大战”的火爆来自于对玩家游戏心理的把握：微信游戏的真实社交圈排名刺激了玩家的游玩欲望。

从前的游戏体验：“锦衣夜行”

以往玩家玩游戏，尤其是单机休闲游戏最大的问题是无法产生足够的满足感和满足其虚荣心，换句话说玩家处于“锦衣夜行”的状态——即便自己水平很高也无人欣赏。神庙逃亡等游戏采取了“在线排名”的方式试图激发玩家的虚荣心，但是类似“你已战胜了全国50%的玩家”的模糊排名方式在微信游戏的真实社交圈面前相形见绌。

微信游戏：社交圈排名的激励机制

“天天爱消除”和“飞机大战”从游戏性上来说并没有超越以往任何同类题材手机游戏。甚至连“游戏得分排行”也非这两款游戏独创。但是区别之处在于，微信提供了真实社交圈而其他休闲类手机游戏提供的仅为松散的社交联系。看到自己比小伙伴的“天天爱消除”排名高的成就感是“50%的全国玩家”不可比拟的。

行业影响：带动“打飞机”和“天天爱消除”周边产品

游戏火爆的一个特征就是带动其周边产品的销售。除了淘宝上出现的形形色色的“刷分工具”外，手游开发商也是最早发掘这波热潮的人。

“天天爱消除”带动攻略产品

“天天爱消除”带动的是攻略产品。在360手机助手游戏日排行榜单上，“天天爱消除高分攻略全解”最高达到20名的高位；91手机助手上“天天爱消除攻略”也跟随这波热潮挤进了周榜100名内。这些成就对于游戏附属的“攻略产品”来说都是很好的成绩。

“打飞机”带动山寨仿制产品

“打飞机”则由于微信5.0自带无需下载而给了很多厂商模仿的空间。艾瑞咨询根据中国Android游戏分发渠道产品榜单8.2-8.19数据，给出数款“打飞机”题材游戏的排名走势。可以看到经过“打飞机”话题的预热，此类游戏的排名随着8月9日Android版微信5.0的推出迅速上升。且各个“打飞机”题材游戏研发时间短，但一经推出，排名上升很快。

总结：周边产品生命周期堪忧

艾瑞咨询认为，类似“天天爱消除攻略”和“打飞机”这类微信5.0热潮的“周边产品”其生命周期不会太长。

攻略类产品依附原游戏生命力

“天天爱消除攻略”的热度依附于原版游戏，若“天天爱消除”保持热度，那其攻略也会有较长期的生命力，即便其曝光量必然无法维持8月的这股热潮。

山寨型作品依附原游戏话题

“打飞机”题材游戏的生命力则将更为短暂。因为作为山寨元素的游戏其生命力只依附于原游戏的话题性而非原游戏本身。当“打飞机”不再成为一个话题，这些山寨游戏将会很快从视野中消失，因为他们都缺乏微信“飞机大战”的核心要素——社交性。