整体市场规模：2015Q1为68.1亿元，同比增速为74.7%

　　2015Q1，中国在线视频季度市场规模为68.1亿元，环比下降7.5%，同比增长74.7%。广告仍然是中国在线视频市场规模的核心增长点，而其他业务中的终端销售收入、游戏联运（包括移动游戏联运）收入也是部分在线视频企业营收增长的重要推动力。

　　市场结构：广告占58.2%居首位，其他业务占18.7%居次席

　　2015Q1，中国在线视频市场规模中，广告仍是最主要的盈利模式，广告市场规模占整体市场规模的比例为58.2%。由于版权分销和其他项当中的终端销售收入增长较为迅速，同时Q1是互联网广告传统淡季，导致广告收入的份额略微下降。艾瑞分析认为，未来随着在线视频企业产品线的不断丰富，终端类销售或将阶段性快速发展，未来增值服务或将有大幅提升，整体视频广告的平稳增长及非广告部分的快速增长将是未来视频行业收入持续快速增长的双引擎。

　　广告市场规模：2015Q1为39.6亿元，热门综艺带动增长

　　2015Q1，中国在线视频广告市场规模为39.6亿元，环比下降12.0%，同比增长48.6%。在线视频企业的广告营收增长对于优质内容具有较强依赖性，2015Q1的热门综艺如《我是歌手》《中国好歌曲》等热门综艺贡献较多，另外春晚的网络直播也是一季度广告收入增长的重要贡献力量。艾瑞分析认为，在线视频企业广告收入目前最主要由电视剧与综艺节目所贡献，因此各季度的热门综艺节目、热门电视剧是影响行业和企业收入的重要因素，此外一些大型体育赛事也是重要关注点。

　　移动端广告市场规模：2015Q1占整体广告市场规模的27.2%

　　2015Q1，中国在线视频移动端广告市场规模为10.7亿元，环比下降10.1%。2015Q1，中国在线视频移动端广告市场规模占整体广告市场规模的比例为27.2%，2015年整体占比必将有大幅提升。

　　在线视频广告移动端占比迅速提升

　　移动互联网的不断发展以及用户行为的逐渐转移，使得各视频企业越来越重视移动端的发展。2015Q1中国在线视频市场的广告收入中，移动端占比已经达到了27.2%，而Q1一些在线视频核心企业移动端广告收入已经达到了30%。一方面视频企业重视移动端的广告产品和运营，不断加大在移动端的投入；另一方面广告主对移动端广告价值的认知不断提升，移动视频广告对于用户注意力的独占性较强，对于品牌曝光能够起到极大作用，也使移动视频广告市场迎来快速增长。2015年全年整体在线视频广告市场的移动端占比必将会迎来大幅提升。

　　艾瑞咨询成立于2002年，由杨伟庆发起创立，致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。艾瑞咨询以“洞察互联网的力量”为理念，为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务，助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力，让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海，拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队，目前拥有员工超过400名，在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

　　艾瑞咨询拥有基于个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等不同终端上数百万级用户行为监测样本的互联网收视率数据，是中国最权威的网民收视率公司之一。艾瑞研究院每年发布超过100份互联网市场研究报告，在互联网、网络营销、电子商务、移动互联网等领域具有领先的市场研究地位。在多个互联网公司IPO上市报告中，艾瑞咨询是主要的第三方数据服务提供方。艾瑞咨询具有广泛而深度的品牌影响力，艾瑞发布的互联网及用户数据被各大媒体引用，在多个领域已经成为数据标准。

　　艾瑞旗下拥有艾瑞网、艾瑞广告先锋等媒体，并每年主办多次自主品牌艾瑞峰会和行业活动，是行业的营销推广平台。艾瑞已经开展多项围绕客户的专业服务体系建设，包括企业管理咨询、专业培训服务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等多项专业服务业务。

　　艾瑞咨询累计服务超过2000家客户，涵盖多个行业领域，包括互联网、移动互联网、广告及公关、零售及电商、通信、金融服务、投资研究、消费品、政府及公共事业等，客户几乎覆盖中国所有主要的互联网公司、互联网广告代理公司、电子商务企业、投资银行及互联网对冲基金，还有大量的传统企业与艾瑞合作寻求互联网业务的转型升级等。为客户提升互联网效率，创造更高价值，是艾瑞不变的服务理念。

　　艾瑞官方网站：<http://www.iresearch.com.cn>

　　艾瑞服务电话：400-026-2099

艾瑞咨询官方微信

艾瑞咨询官方微博