旅行预订

艾瑞咨询:2012年中国在线旅游市场交易规模达1729.7亿

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王亭亭 2013/1/28 15:02:29

导语:  总结与展望:2012年中国在线预订市场交易规模预计将达1729.7亿元,较2011年的1037.4亿元增长61.3%;在线旅游OTA市场营收规模将达90.5亿元,相比10...

  总结与展望:2012年中国在线预订市场交易规模预计将达1729.7亿元,较2011年的1037.4亿元增长61.3%;在线旅游OTA市场营收规模将达90.5亿元,相比10年同比增长33.9%;OTA市场格局方面,携程、艺龙、同程位居OTA市场前三。

  在线旅游市场交易规模达1729.7亿元,增长31.6%

  艾瑞咨询统计数据显示,2012年中国在线旅游市场交易规模为1729.7亿元,较2011年的1313.9亿元相比增长31.6%。从季度数据来看,2012年Q4在线旅游交易规模为470.1亿元,同比增长31%,环比下降6.6%。

  艾瑞咨询认为,2012年中国在线旅游市场交易规模快速增长,主要源于机票、酒店、旅游度假等细分市场不同程度的增长,具体而言:机票依靠较高的发展成熟度,继续以较快的速度向传统机票预订渗透;酒店在线预订率低,但随着核心OTA及连锁酒店在线业务的拓展,酒店团购等预付产品的市场认可,酒店在线预订得到快速增长;旅游度假方面,周边游、出境游的火热,以及目的地营销的兴起,使得旅游度假成为增速最快的细分市场。

  OTA市场营收规模:2012年在线旅游OTA市场营收规模为94亿元,增长33.9%

  艾瑞咨询数据显示,2012年中国在线旅游OTA市场营收规模为94亿元,较2011年的78.6亿增长19.7%。季度数据来看,2012年Q4在线旅游OTA市场营收规模为25.1亿元,同比增长20.8%,环比下降5.8%。

  艾瑞咨询认为,2012年在线旅游OTA市场营收规模的增长和在线旅游市场交易规模增速相比略有放缓,主要原因是OTA佣金率下降,具体而言:在线机票预订由于竞争的激烈以及航空公司直销的影响,导致OTA机票预订佣金率略有下滑;在线酒店预订由于Q3-Q4的价格战,核心企业纷纷开展返券返现活动,在很大程度上拉低了OTA酒店佣金收入。综上,以机票和酒店为核心业务的OTA营收受到较大影响,但是随着企业竞争和市场份额的稳定、价格战的逐步趋缓以及旅游度假业务份额的扩大,OTA的营收增速将逐渐回升。

  OTA市场竞争格局:携程领先,同程市场地位升至第三

  截止2012年Q4,中国在线旅游OTA市场营收份额显示,携程以46.9%的占比位于绝对领先地位,艺龙、同程网、号码百事通分别以8.1%、5.8%和3.4%的市场份额处于第二阵营,腾邦国际、芒果网等位于其后。

  艾瑞咨询认为,在线旅游市场核心OTA企业地位较为稳定,携程依托机票、酒店、旅游、商旅等业务一站式预订平台优势明显,艺龙专注于酒店预订,酒店预订间夜量提升较快,同程则依靠机票、酒店、周边游三条业务线互联网预订的快速发展,超越以电话预订为主的号百商旅,成为在线旅游市场的核心玩家之一。

  展望2013年:酒店、旅游度假各家企业角逐热点

  2012年的酒店预订价格战,对核心企业酒店预订营收均产生较大影响,但对各自的市场地位影响有限。而在2013年,在线预订率较低的酒店预订仍将是各大OTA争相竞争的核心业务,预计价格战还将在一定时段持续。

  而在线度假业务是继机票和酒店之后的一个竞争领域。各大OTA切入该领域的角度各不相同,如携程旅游依托机票、酒店和地接等的强大优势主打中长线,途牛、悠哉凭借较高的效率进行产品分销,同程、驴妈妈以景区目的地为核心进行周边游产品打包,差异化较为明显,因而不会出现大规模的价格战,但2013年各企业在旅游度假市场的布局将进一步加速。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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