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艾瑞iAdTracker:2013年看汽车和食品饮料广告投放 门户和视频网站增长可期

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 蔡欣怡 2013/3/14 10:08:09
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导语:在网络品牌广告主媒体选择相对固定情况下,各媒体类别如何寻求收入增长?门户、垂直和视频网站如何实现广告收入差异化竞争?

  在网络品牌广告主媒体选择相对固定的情况下,各媒体类别如何寻求收入的增长?市场的新机会在哪些行业?门户、垂直和独立视频网站如何实现广告收入的差异化竞争?

  增长还看交通类和食品饮料类广告主

  据艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker最新数据显示,交通类近年来投放费用稳步走高,网络服务类和房地产类2012年遇到一定的增长瓶颈,食品饮料类经历2010-2011年的稳步增长后,2012年强势上扬。

  回顾历年市场的增长,2010年金融危机后支柱行业(交通类和房地产类)快速复苏;2011年虚拟经济(网络服务类)抬头;2012年汽车市场依旧可观,带动交通类广告投放,另外以食品饮料广告主为代表的快消广告主对跨屏的广告投放兴趣渐浓。

  可以预见2013年交通类和食品饮料类行业将带领品牌广告费用的增长。大环境方面,消费市场持续火爆、消费信心指数不断上扬;行业方面,汽车市场仍未完全饱和,同时产品更新周期到来,另外快消广告主逐渐向互动媒体倾斜,两大行业广告支出的走高值得期待。

  iAdTracker数据显示,媒体类别方面,门户和视频网站的青睐度逐渐提升,2013年两大媒体类别广告收入可能继续上扬。回顾历年,2010年受房产广告投入大幅增长影响,门户和房产网站收入增长明显,2011年网络服务类加大门户网站广告曝光 ,2012年广告主预算向互动媒体倾斜,门户和视频网站收入增长较多。

  2013年随着年轻网民注意力向互联网媒体的转移,广告主在电视媒体进行广告宣传时,对于覆盖较广的门户网站和前贴片效果突出的视频网站可能会加大关注。

  艾瑞咨询分析认为,国内内需被不断挖掘的时候,2013年交通类和食品饮料类的广告投入值得看好。媒体类别方面,2012年门户网站和视频网站广告收入走出了一波高峰,两大媒体类别广告主认可度逐步深入,垂直媒体的特定受众群也将吸引细分行业的广告主。

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