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艾瑞咨询:2014Q1媒体营收增速高居行业第一,乐视生态效应显现

来源:艾瑞资讯 作者:分析师 王影 2014/5/19 11:43:32
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导语:乐视第一季度财报显示,2014Q1乐视总营收为10.3亿元,同比增长193.8%,其中,广告收入3.6亿元,同比增长143.2%。

2014年4月25日,乐视发布了截至2014年3月31日第一季度财报。财报显示,2014Q1乐视总营收为10.3亿元,同比增长193.8%,其中,广告收入3.6亿元,同比增长143.2%,高居行业第一,远高于市场平均增幅。

2014Q1乐视位居中国网络广告市场第12位

在整个网络广告市场来看,2014Q1中国295.3亿元的网络广告市场中,核心企业排名格局保持基本稳定,百度、淘宝谷歌中国继续保持行业领先地位。奇虎360、爱奇艺PPS、乐视同比增长均超过100%,表现抢眼。其中,乐视在中国网络广告市场排名由2013Q1的第15位上升到第12位,同比增速高达143.2%,远高于市场增幅,乐视广告业务在本季度展现了强劲的增长动力。

乐视网络内容的不断丰富以及品牌影响力的提升,将进一步吸引用户和广告主,同时,乐视生态系统的协同效应也将不断推动乐视媒体平台广告业务的增长,提升乐视在中国网络广告市场中的地位。


2014Q1乐视营收10.3亿元,广告收入3.6亿元,同比增长143.2%

2014Q1乐视财报显示其总营收为10.3亿元,同比增长193.8%,其中,广告收入3.6亿元,同比增长143.2%,在总营收中占比为36.1%。受乐视网流量及用户规模的继续扩大,乐视主营业务收入保持稳定增长,同时,乐视加强了用户培育和平台建设,在2013年第四季度对品牌进行了重塑与升级,推出全新品牌主张——“颠覆·全屏实力”,进一步提高了乐视网的品牌营销价值,促使视频平台广告业务较去年有了显著增长。

除了核心的广告业务外,乐视TV超级电视也是推动营收增长的重要驱动力。根据2014Q1财报披露,超级电视总销量已突破50万台,其中,3月份单月销量超过10万台,2014年目标销量将达到150万台。未来伴随供应链的优化和产能提升,将对乐视整体营收产生更为积极的推动作用。


艾瑞分析师王影认为,“平台+内容+终端+应用”的乐视生态系统使各业务体系进一步发挥协同效应,同时伴随用户体验、品牌影响力以及流量变现等各方面能力的提升,是推动乐视主营业务高速增长的重要推动力,具体体现在以下几个方面:

在网络版权内容方面,乐视继续保持在网络版权方面的优势,2014Q1凭借《我是歌手》第二季的网络独播权不仅提升了全站流量,同时展现了乐视强势的运营能力,发挥社会化大数据营销的手段,将歌手、节目及乐视品牌深度融合,借助《我是歌手》的影响力对乐视品牌进行了持续性的宣传。

乐视在精品内容战略持续发力的同时,不断发展自制内容以提升差异化的竞争力,包括自制栏目、自制网络剧和微电影。如《蕾女心经》、《屌丝日记》等,均获得了良好的效果。

在精品体育赛事方面,乐视 TV 与 NBA 达成合作,成为NBA 中国官方互联网电视播出合作伙伴,在超级电视和乐视盒子播出 NBA 赛事,打造 NBA 大屏观赛体验。世界杯赛事将近,乐视体育除了拥有本届世界杯全部64场比赛的网络视频最高转播权之外,还将策划一系列世界杯相关的原创内容,抢占在线视频领域体育营销的制高点。

2014Q1乐视网流量稳健提升

根据艾瑞iUserTracker监测数据显示,一季度乐视网月度覆盖人数大幅增长,截止到2014年3月31日,乐视网月度覆盖人数为21008万人,较去年同期数据有明显提高。同时,根据乐视2014Q1财报披露,截止2014年3月31日,乐视网日均PV约1.7亿,峰值超过2.2亿,一季度乐视网流量、覆盖人数等指标均稳健提升。

王影分析,乐视网流量的大幅提升主要原因在于乐视网在影视剧网络版权市场占据持续领先的市场地位,乐视目前已拥有70%以上国内热门影视剧的独家网络版权。丰富的影视剧资源是吸引用户和广告主,提高竞争力的重要策略。乐视通过花重金购买版权,发展自制内容已在在线视频媒体处于领先地位,同时版权分销也是乐视不同于其他视频网站的主要盈利方式之一。

另外,2014Q1乐视网获得《我是歌手》第二季网络独播权,收视率超过同期众多综艺节目,乐视网通过《我是歌手》第二季的热播进一步提高了用户规模和用户粘性。同时,乐视网为《我是歌手》第二季量身定制的一系列丰富的内容产品、营销方式等,深入融合了乐视生态,体现了乐视在垂直产业链的整合能力。


未来展望

王影强调,一方面,乐视将继续通过乐视盒子、乐视TV等硬件终端与内容平台的结合加强对产业链上游的把控,让大屏生态系统成为用户家庭娱乐中心;另一方面,网络版权内容、自制内容、乐视影业等是保持乐视核心竞争力的关键,世界杯、《归来》、《小时代3》等将是接下来2014年发展的重点。随着乐视生态对上下游产业链整合的进一步深入,乐视广告、版权、终端等业务线之间的协同效应将更加显现,推动整体营收规模进一步增长。


(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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