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艾瑞:别踩白块儿,踩好运

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 陈晨 2014/5/26 17:05:23

导语:根据艾瑞mGameTracker数据统计,从2014年4月4日《别踩白块儿》首次上榜至4月30日的二十多天内,《别踩白块儿》的山寨版本在各个平台已经达到了二十来款,市场反应速度可见一斑,而一款游戏山寨版本的数量似乎也从侧面佐证着其走红程度。

3个月前,一只长相和造型都酷似从十几年前的电子游戏中穿越而来的小鸟横空出世,飞进现代人类的手机;2个月前,一款不起眼的数字游戏风靡移动游戏市场,一时间玩家们都丢下手中高大上的游戏,纷纷化身数字晒分党;1个月前,又一款“返璞归真”的游戏《别踩白块儿》(2014年4月25日改名为《钢琴块儿》)火了,几天后黑块儿、蓝块儿、白格儿都雨后春笋般地冒出来,和所有火过的游戏一样,《别踩白块儿》再一次引爆了山寨游戏市场。根据艾瑞mGameTracker数据统计,从2014年4月4日《别踩白块儿》首次上榜至4月30日的二十多天内,《别踩白块儿》的山寨版本在各个平台已经达到了二十来款,市场反应速度可见一斑,而一款游戏山寨版本的数量似乎也从侧面佐证着其走红程度。

从时间来看,《别踩白块儿》上榜十天左右出现第一波山寨版本,在二十天后出现第二波山寨版本,然而这些山寨游戏稀疏的曝光量都难以威胁正版游戏的曝光和排名;从名字来看,各种山寨版的名字和正版极其相似,真伪难辨,名字中“踩”改为“点”、“碰”,“白”改为其它颜色,“白块儿”改为“白格子”等,几乎就是在玩近义词填词游戏;从内容来看,山寨版本也大多大同小异,妥妥地贴上了“我就是山寨品”的标签。

然而山寨版们并未取得游戏开发者预想的结果,这些多为个人开发者花寥寥几日开发出的游戏获得的曝光量十分有限。相比较几款《Flappy Bird》山寨版借助正版热度从市场分得一杯羹的情况,《别踩白块儿》山寨版的开发者们显然就没有那么幸运了,它们无一例外地落马,且随着正版游戏的降温,这些山寨版本将更难获得持续曝光,即使上榜也难以出现在榜单前列位置,玩家如果不搜索关键词,很难发现它们的存在。

在大型研发商们为如何让移动游戏内容更丰满、制作更精良、更吸引玩家付费的方向绞尽脑汁之时,几款让玩家感觉到一玩回到解放前的游戏却几乎不费吹灰之力就火遍全国,且其玩家参与人数、参与热情度都令其它游戏难以望其项背。《Flappy Bird》一夜爆红时,曾被描述为现象级且难以复制的,然而《FlappyBird》热度刚褪,《2048》和《别踩白块儿》也相继成为时下最炙手可热的游戏,似乎昨天还没人知道这款游戏,一觉醒来全世界都在玩它了,SNS网站对游戏传播速度的巨大影响力令人咋舌。各路游戏专家、发烧友分析这类游戏一夜爆红的1、2、3、4、5条原因,然而满足这1、2、3、4、5条因素的游戏何其多,比他们更贴合用户心理的游戏何其多,能在茫茫游戏大海中脱颖而出,或许也需要一点难以言说的运气吧。

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