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艾瑞:王牌综艺+官方改编=人气手游?

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 陈晨 2014/6/4 11:34:50

导语:去年下半年起,随着移动游戏涉猎范围愈来愈广,《爸爸去哪儿》《我是歌手》《最强大脑》等综艺节目官方手游伴随着数款山寨同名游戏相继发布,欲借节目热播产生的IP效应在移动游戏市场占据一席之地,然而这些游戏的市场表现却良莠不齐。

  国内首档大型科学类真人秀电视节目《最强大脑》于2014年1月3日至3月28日在江苏卫视播出,2月23日,同名官方手游上架app store,3月21日,游戏Android版首发360手机助手。《最强大脑》游戏分逻辑、记忆、反应、数学、音乐五大版块,针对大脑相应方面的成长,每个版块游戏共24个关卡,玩家每过一关即可获得相应勋章,并解锁知识卡片,获得大脑博士、数学天才、超级反应王等荣誉称号,此外节目中的主持人、嘉宾、选手都会出现在游戏内。然而节目的光环效应并未显现,游戏没有取得预想的曝光排名,榜单表现不甚理想。

  在前有热门综艺IP爸爸去哪儿大热先例的情况下,今年Q1走红的综艺节目《最强大脑》官方同名手游在Android和iOS平台的热度都和《爸爸去哪儿》相去甚远。在艾瑞今年3月发布的《艾瑞:2013年12月-2014年2月<爸爸去哪儿>游戏榜单排名大幅提升》一文中,艾瑞对《爸爸去哪儿》官方手游发布3个月内曝光情况进行了统计和分析,下图可见《爸爸去哪儿》在中的排名非常稳定;艾瑞在上个月发布的《艾瑞:为你揭秘2014Q1最火游戏》一文中也揭示,《爸爸去哪儿》成功从单机热门游戏榜单中突围,成为屈指可数的新晋热门游戏。

  去年下半年起,随着移动游戏涉猎范围愈来愈广,《爸爸去哪儿》《我是歌手》《最强大脑》等综艺节目官方手游伴随着数款山寨同名游戏相继发布,欲借节目热播产生的IP效应在移动游戏市场占据一席之地,然而这些游戏的市场表现却良莠不齐,艾瑞分析认为,《最强大脑》未取得如《爸爸去哪儿》游戏的良好成绩,主要有以下几点原因:

  1)论节目影响力,《最强大脑》无法和《爸爸去哪儿》相提并论,观众对节目的忠诚度较低,同名官方游戏的潜在玩家无论从数量上还是转化率上都非常有限。

  2)从游戏类型和内容来看,益智类游戏在移动游戏市场热度并不高,不及《爸爸去哪儿》这类跑酷类游戏热门;在同类游戏中,游戏的创意性和制作方面也不如《史上最坑爹的游戏》系列等。且《最强大脑》的初始关卡即设定了一定难度,很多玩家无法直接上手,容易因信心受挫而弃玩。

  3)从游戏上线时间来看,iOS版上线较早,Android版首发时已近节目尾声,一方面丧失了很多在节目内植入广告的机会,另一方面,从玩家参与感来说,节目结束后再玩游戏显然不如收看节目时同步玩游戏。这一点从节目3月底结束后,《最强大脑》的百度指数和Android版游戏排名同时直线下滑,以及iOS版游戏很难进入到榜单中可窥知一二。

  4)从游戏推广来看,游戏既没有有效利用节目影响力,也缺乏明星效应,例如邀请节目选手和人气评委为游戏代言等,因此游戏的知名度非常有限。

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