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艾瑞咨询:“和游戏”发布平台新战略,优质服务推动市场健康发展

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 周贇 2014/8/5 11:21:16

导语:从艾瑞移动游戏市场监测产品mGameTracker的数据来看,2014年6月中国移动“和游戏”下载榜单游戏类型分布主要以休闲益智为主,占比达到23.9%,其次是射击游戏和棋牌游戏,占比分别为17.0%和13.5%。

  8月3日,为期四天的第十二届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心盛大闭幕。本次展会共吸引了来自全球各地的数百家游戏厂商参展,四天内共有超过25万的观众慕名而来,展会现场人山人海,场面十分火爆。

  作为每年一度的国内游戏盛会,China Joy既是游戏企业向游戏玩家展示最新游戏产品的秀场,更是中外游戏、动漫及相关企业展示产品、洽谈合作、寻找商机的年度聚会。开幕首日,中国移动“和游戏”在喜马拉雅中心召开了新闻发布会,向在场媒体和受邀嘉宾介绍了家庭游戏、4G极速游戏以及“和游戏”发行等相关内容,引起了众多关注。

  “4G极速游戏”战略满足用户高品质游戏需求

  从艾瑞移动游戏市场监测产品mGameTracker的数据来看,2014年6月中国移动“和游戏”下载榜单游戏类型分布主要以休闲益智为主,占比达到23.9%,其次是射击游戏和棋牌游戏,占比分别为17.0%和13.5%。艾瑞分析认为,“和游戏”平台的游戏类型分布以中轻度游戏为主,这能够很好的满足大部分移动游戏用户利用移动游戏填补碎片时间的需求,并且依靠本身运营商的服务优势聚集大量用户群体,从而使得“和游戏”平台具备较大的用户价值。

  另一方面,“和游戏”在新闻发布会上公布的“4G极速游戏”战略也表现出“和游戏”在大幅提升目前移动游戏网络服务质量的决心。艾瑞分析认为,目前的移动游戏网络环境仍有较大的提升空间,许多中重度移动网络游戏只有在WIFI环境下才能够流程运行。而在移动网络质量得到有效提升以后,用户可以随时随地进行移动网络游戏,游戏体验会得到明显的改善。因此,“和游戏”的“4G极速游戏”战略也从另一个侧面表明了未来“和游戏”将会更多地接入发行一些高品质重度移动游戏,以此满足用户高品质、多元化的移动游戏需求。

  “家庭游戏”战略革新用户游戏体验

  “家庭游戏”作为本次“和游戏”战略的另一个重点展示项目也引起了业内的广泛关注。艾瑞分析认为,随着XBOX和PS4的政策解禁,国内主机游戏市场终于开始发力,而这项政策解禁也可能会同样带动包括电视盒子、游戏主机等在内的家庭游戏市场快速成长,并有望成为下一代游戏蓝海市场。从发布会结束后,一些与会嘉宾在展台进行现场的游戏体验的反馈结果来看,对于目前“和游戏”提供的家庭游戏产品都给出了较高评价。另外,“和游戏”本身拥有的大量轻度游戏用户,这部分人群相对容易向具有更高游戏质量和娱乐体验的电视游戏转换,这也将加速“和游戏”在家庭游戏领域从无到有的快速发展。

  “和游戏”依托资源优势推动产业链健康发展

  艾瑞分析认为,“和游戏”利用中国移动庞大的客户群、丰富的渠道资源及灵活可靠的支付方式等先天优势,在手机游戏发行方面具有巨大的资源优势。借助这些先天优势,众多手机游戏在“和游戏”平台也已取得了成功,像我们耳熟能详的愤怒的小鸟、植物大战僵尸等火爆的游戏,均在“和游戏”平台首发并取得了不错的成绩。

  此外,通过庞大的用户群收集的游戏大数据,也是“和游戏”的一大优势。通过对于用户移动游戏行为和非移动游戏行为数据的挖掘,可以为移动游戏厂商提供各种用户大数据分析,使其更准确的了解市场、预测趋势,加快发展步伐,在帮助移动游戏厂商提升移动游戏产品质量的同时,也提高了“和游戏”自身发行平台的服务质量和品牌影响力。

  自“和游戏”品牌成立以来,“和游戏”始终秉承坚持正版,杜绝盗版的底线,游戏品质绿色、正版、无暗扣、全中文,得到了众多手游玩家的青睐。目前,中国移动“和游戏”已与1000多家合作伙伴签约,拥有超过数万款正版游戏。这对于目前手游市场版权混乱的局面是一种正面的引导,为产业链的发展营造了良好的环境。

  未来,移动游戏和家庭游戏都将迎来一个高速发展期,大量企业和资本的涌入也预示着这个市场所蕴含的巨大能量。作为一家通信运营商,“和游戏”开放与合作的态度也将会更好地去推动整个产业链健康、稳定、快速的发展。

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