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艾瑞咨询:中国网络游戏行业多端齐发展,虚拟物品交易平台集中度加大

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王刚 2014/8/13 16:35:51

导语:预计到2014年底,中国的网络游戏市场整体规模将会突破1000亿元,其中客户端游戏市场规模预计将超过600亿元,市场规模占比超过55%。

  近年来,以互联网产业为代表的中国信息产业蓬勃发展,并已成为国民经济和社会发展的重要组成部分。中国的网络文化也已经形成巨大的产业链,网络游戏、网络音像以及网络文化产业的发展也带动了相关产业的联动发展,其中网络游戏产业的发展速度最为惊人。根据艾瑞咨询集团的研究数据表明,2013年度我国的网络游戏整体市场规模已经达到891.6亿元,同比增长32.9%,预计到2014年底,中国的网络游戏市场整体规模将会突破1000亿元,其中客户端游戏市场规模预计将超过600亿元,市场规模占比超过55%。

  客户端游戏步入市场成熟期,移动游戏将带动中国网游市场后续增长

  2014年中国客户端游戏市场规模增速开始放缓,而网页端以及移动端游戏市场规模则依然保持着一个相对较高的增速。艾瑞分析认为,中国网络游戏市场的综合表现说明了,现今中国游戏用户的游戏行为正在逐渐向多元化的方向发展。

  一直以来客户端游戏都占据着中国游戏市场最主要的份额,现今已经形成了一个相对成熟、稳定的市场运作机制,多年的游戏行为培育以及用户的积累形成了高度用户黏性以及良好的用户付费习惯。未来,客户端游戏所拥有的市场规模优势将会得以继续保持,近几年来,MOBA、FPS等节奏更快,单盘时间投入相对较少的客户端游戏开始兴起。艾瑞分析认为,客户端游戏已经进入市场成熟期,整体市场从快速增长步入稳定存量阶段,市场规模将长期保持一个稳定的增速。

  从整体发展趋势来看,中国的游戏行业已经走出客户端游戏独大的时期,在游戏产品方面,ACT、MOBA以及FPS等强竞技性的客户端游戏开始进入主流游戏市场;轻度的、休闲的移动游戏逐渐得到主流玩家们的认可;随着移动互联网的发展,游戏设备也在逐步丰富,除了PC以外,平板电脑、智能手机以及电视机等,均可以成为游戏终端,这些设备提供的新玩法与新体验,也对传统网络游戏有效的进行了扩充,进而推动了中国网络游戏市场规模的增长。

  网络游戏多年来的发展也带动了市场周边产业链的扩展与完善,如游戏资讯网站、网游点卡分销、网络游戏虚拟物品交易、网络游戏加速器等周边行业也应运而生。

  随中国网络游戏市场同步发展,中国虚拟物品交易市场水涨船高

  依托中国网络游戏行业这些年来的蓬勃发展,虚拟物品交易市场已经形成了一个完整、成熟的产业链,并逐渐地发展出了适合各交易平台自身发展节奏的经营模式,目前市场上比较知名的虚拟物品交易平台有:从2004年就开始在此市场耕耘的老牌交易平台——5173,大型综合电子商务平台淘宝网和拍拍网等,这些平台提供的交易服务很好地促进了中国虚拟物品交易市场的繁荣发展。

  根据艾瑞咨询统计调查,2013年中国虚拟物品交易市场去除点卡交易后的市场规模达113.3亿元,超过中国网络游戏整体市场规模的1/10。从中国虚拟物品交易平台市场份额占比来看,5173以49.8%的市场份额,占据半壁江山,5173作为业内市场份额第一的交易平台,在虚拟物品交易涉及的游戏数量、物品种类、物品数量以及用户体验、客户服务等方面都有较大优势,并且已经形成了较为稳定的市场地位。淘宝和拍拍网分别以10.5%和7.0%的市场份额分列第二、三位。除去保持市场领先的这些平台之外,一些专业交易平台在市场上也有着不错的表现,由中小型交易平台组成的尾部市场合计市场份额占比24.7%。

  移动游戏的全面爆发,或将成为中国虚拟物品交易市场的重要增长点

  从中国虚拟物品交易市场的游戏交易类型上看,大部分交易主要还是集中在客户端游戏上,艾瑞分析认为,造成目前这样的情况主要原因有两个,一是客户端游戏行业起步较早,已经形成了一个相对成熟、稳定的市场运作机制,多年的游戏行为培育以及用户的积累形成了高度用户黏性以及良好的用户付费习惯,使得客户端游戏市场集中了一大批优质的虚拟物品买卖玩家;另外一个原因则是客户端游戏的制作品质较高,端游在策划之初就会考虑较多方面的游戏系统,如:经济系统、社交系统以及战争系统等游戏内系统,因为游戏内战争而产生的消耗会促使用户依赖经济系统,而游戏内的社交系统又进一步刺激经济系统,产生涟漪效应。当一个游戏市场的可交易物品数量持续上涨,可以满足各种不同类型玩家的游戏需求时,该游戏市场的交易规模自然也就会保持在一个高位之上。

  2012年智能移动设备游戏市场诞生,2013、2014年智能移动设备游戏市场开始爆发,从目前移动游戏在发展、完善的过程中不断地学习与借鉴客户端游戏的成熟发展经验来看,艾瑞分析认为,2014、2015年移动游戏市场上将会诞生大批的中、重度移动游戏——即移动游戏端游化。目前,在市场上表现抢眼的移动游戏都已经取得了亿元级别的月营收规模,说明了移动游戏玩家有着和客户端游戏玩家一样的强消费能力。相信同客户端游戏的发展一样,随着移动游戏玩法的重度化,游戏中可交易的虚拟物品以及账户买卖等可交易内容在数量上将有爆发性地增长,移动游戏的虚拟物品交易规模也将随之水涨船高。届时,移动游戏的虚拟物品交易将成为中国虚拟物品交易市场的一个重要增长点。

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